整合营销传播在广告策划中的创新().doc

整合营销传播理论在广告策划中的运用及创新研究 内容提要：整合营销传播IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。它被称为是现代市场营销的重要发展，近年来受到理论界、企业界的广泛关注，而广告策划是整合营销传播的重要组成部分，也是整合营销传播成功的关键，为企业吸引消费者、实现企业目标有着十分重要的作用。广告策划必须对各种传播媒介进行整合应用，即从整合化策划思维和营销化策划思维实施整合广告策划，并通过确定定位方式、明确媒体设计要点、推出具有规模效应的广告运作等来进行广告策划创新。 关键字： 整合营销传播 广告策划 运用及创新 目 录 一、整合营销传播的基本理论········································（3） （一）整合营销传播的概念···········································（3） （二）整合营销传播的特性···········································（4） （三）整合营销传播的七个层次·······································（4） （四）整合营销