TCL-美好人生,烛光点亮公益活动试卷.ppt

总论 性质：社会公益性活动 实施目的： 1、为烛光工程提供支持，真正帮助贫困教师解决一定程度困难。 2、借助烛光工程宣传“美之彩”，促进“美之彩”安全节能彩电等系列彩电的销售,进一步提升“美之彩”知名度。 3、进一步为TCL品牌赢取情感资源的积累，从而获得消费者更广泛和持久的青睐。 4、为旺季促销提供良好的品牌基础。 5、建立TCL长久的品牌资源和品牌美誉度。 总论 实施时间：2001年8月——2002年2月 与阶段性活动的配合 “美好人生，烛光点亮”将作为TCL-TV农村市场推广活动的主线而长期开展下去。其他阶段性的活动如国庆促销、春节促销等与扶贫助教是属于两个层面和性质的活动。目的在于扶贫助教为TCL王牌建立、巩固长期有效的品牌资源和品牌美誉度，促使阶段性促销活动在此基础上取得优良成绩。 可延续性 可将“美好人生，烛光点亮”扶贫助教活动作为TCL长期进行的公益 事业活动，在地方乃至全国形成长期影响，使消费者对TCL的美誉 度形成习惯性的认识。这是一个长期而意义深远的工作，将为我们 带来长远的利益，需要我们坚持不懈的努力。 前期准备工作 以经营部为单位，联系当地相关部门（如教育部们），得到首肯与支持配合，引出媒体为活动内容作出报道，形成对外宣传的途径。 索取贫困地区部分优秀教师名单及档案资料，了解区域性农村典型贫困学校情况。 由地方相关部门提供