第七章 外国广告的分期及发展.docVIP

外国广告的分期与发展 ============================================= 教学内容： 1、原始广告时期 2、近代广告时期 3、近代广告向现代广告过渡时期 4、现代广告时期 ============================================= 第一节 原始广告时期（广告产生——1450年） 一、巴比伦 1、巴比伦社会、经济概况 巴比伦:北-阿卡德，南-苏美尔 公元前4000年，汉谟拉比统一巴比伦 汉谟拉比时代，两河流域南部的生产力有了相当程度的发展。 汉谟拉比发展农业，大力兴修水利，开凿运河，促进经济的发展。 亚述 亚述位于巴比伦的西北方，离西亚的主要交通线很近，是西亚重要的商业中心之一。 公元前670-公元前651年，埃及一直处于亚述的统治之下。这一时期，亚述是近东最强大的帝国。 楔形文字的产生 苏美尔人的文字系统，图画式的文字 。 楔形的象形字大约形成于公元前3000年。 由于提笔处较为细狭，落笔处印痕较为深宽，形状很像木楔，故称为楔形文字。 一切书信、商业契约、公开记录、都写在泥板上或砖上。著名的汉谟拉比法典就刻在黏土板上。 记录国王活动的石碑 公元前2500年左右 内容主要是关于国王修建、修缮神庙，以及城堡的记录，还有国王生前修建的神庙的名录等 这些石碑、纪念碑称为“世界上最早的广告”。