我国零售业自有品牌的发展对策.pdfVIP

·商业经济· 我国零售业自有品牌的发展对策 ●董 洁,朱 茜 (江苏大学,江苏 镇江 ) 212013 关键词 零售业;自有品牌;对策 [ ] 摘 要 通过对我国零售业及自有品牌的发展现状分析,借鉴国外零售 [ ] 业的成功经验,探讨了我国零售业自有品牌发展对策。 文献标识码 文章编号 — ( ) [ ]A [ ]1009 0061200512-0000-02 一、我国零售业及其自有品牌的现状 有: 零售业是近年来中国发展最快、最具生气的行 ( 一)发展自有品牌意识差。许多零售商将战略 业这一。根据国家信息中心 年 月 日发布 重点放在选择供应商、商店整体形象宣传等策略上, 2004 11 7 的零售行业预测报告, 年间,中国的零售 对自有品牌开发策略不够重视。表现在启用自有品 2005～2010 业将保持每年 8%～10%的速度稳步增长,到2020 牌的商品品种数量上,并且自有品牌大部分被应用 年,社会消费品零售总额将超过 万亿元。中国商 于商品价值低、质量差异不明显的商品上,无形中削 20 业联合会资料显示: 年零售业前 家平均每 弱了自有品牌的影响力。 2003 100 家销售额超过41亿元,比2002年增长了42%。法 (二)自有品牌宣传力度不到位,消费者品牌认 国家乐福公司 丹尼尔 伯纳德在巴黎召开的家 知度低。 CEO . 乐福公司股东年会上表示:中国市场拥有“独特的增 (三)自有品牌名称策略太过单一。国内零售商 长潜力” 大多数选择商店名称作为自有品牌名称。 ,中国的日用百货市场规模相当于法国、西 班牙、比利时、葡萄牙和希腊的总和。近几年,中国 二、国外零售业自有品牌的成功经验 这个极富吸引力的零售市场,吸引了境外零售巨头 全球首屈一指的零售业巨头沃尔玛历来重视自 以雄厚的资金和技术为后盾,以娴熟的品牌营销管 有品牌的开发和运用,在创立自有品牌过程中,一切 理技巧为手段,大举进入。 年,位居全球零售公 基于顾客的需求,着重在 个方面体现品牌的价值: 2002 5 司第一和第二的沃尔玛、家乐福中国公司,均已进入 可信度、一贯性、质量优、独特性、低价格。如在全球 中国零售销售额排行榜的前 名。面对全面开放 经济徘徊不前的 年,零售商沃尔玛却取得了 10 2002 的零售业市场,提高零售企业的核心竞争力,创建和 12%的销售额增长。低价策略是沃尔玛成功的原因, 实施本土零售企业自有品牌显得极为重要。 但低价背后更主要的秘密则是其自有品牌的力量。