01品牌起跑线 V2.0.pptxVIP

品牌起跑线 百度营销大学 课程目标 通过本课程了解品牌起跑线产品的价值、展现位置、样式，售卖方式及策略、关键词规则及售卖价格，开通流程 引入 企业初创期 企业成长期 企业成熟期 需要更多的订单！ 品牌意识： 品牌意识： 品牌意识： 限于资金、规模等条件，更多采用百度传统搜索产品进行推广 提升品牌知名度、助力中小企业品牌建设和品牌推广，促进推广效果转化 ……. ……. 扩大品牌市场占有率，建立品牌正面的公众及社会形象，提升消费者品牌忠诚度 迈开成长第一步 品牌起跑线 课程目录 价值篇 产品篇 策略篇 两大环节影响网民，提升品牌形象 有些网民收集到足够 产品信息就能决定购买 对于另一些网民来说， 评价和品牌形象对于决策很重要 他们最关心产品到底好不好 百度网页频道 百度知道频道 两个环节 对网民施加影响，会带来转化率的进一步提升 课程目录 价值篇 产品篇 策略篇 品牌起跑线展现位置 品牌起跑线是针对中小企业主，可同时在搜索和知道页面，通过品牌/产品词触发的品牌综合展现专区。 客户可通过“自定义问题+品牌/产品词”完成广告定制，并获得双频道下，经过问题触发，更为精准、强势的品牌曝光。 1 2 百度网页频道 搜索结果页 首位左右两侧 百度知道频道 搜索结果页 左侧最上方，搜索推广下方） 品牌起跑线展现样式——网页 百度搜索结果界面看到您的品牌展示 服务模块展示 可展示企业的标题、品牌logo、描述地址、推广链接 展现优势 更显著：品牌词搜索黄金位置，更大的展现空间（高度是老样式的1.5倍，占首屏2/5） 更丰富：左侧增加地址信息，4条短链充分展现品牌产品；右侧增加3行自由描述，右侧下方3短链凸显优势 更权威：品牌名飘红，增加“官网”、加“V”认证，可信度提高 品牌起跑线展现样式——知道 品牌词、产品词+后缀词 触发 官网链接、百科词条链接、企业LOGO与简介 选择3个网民最关心的问题放至显著位置 网民问题解决后再跳转，提升点击率： 点击问题跳转中间页，中间页以浮层形式展现，点击关闭跳至客户网站 品牌起跑线展现样式——知道 是您口碑营销和建立微品牌的新阵地 影响网民购买决策的形成，祝您抢占市场先机！ 每天2.5亿次的问题响应，网民使用百度知道来了解产品口碑和品牌形象 在推广结果中，通过设置3个对企业 有利的问题，形成良好的评价和口碑 品牌起跑线——医疗行业尊享样式 地图定位：输入起点，路线一步到位，进一步提升到店率 地图定位 品牌拦截 深度沟通 深度沟通：多达20条医生详细信息展现，一键咨询预约，极大提升转化率 品牌拦截：首页首位大面积品牌展现，直达官网 品牌起跑线——网页+知道 品牌词触发，精准锁定目标客户 企业名称、LOGO、企业简介、百科词条●●● 对信息收集和口碑、评价的了解两个环节持续影响 企业自行设置问答，正向引导大众评价 黄金展现位置，更好的点击效果 课程目录 价值篇 产品篇 策略篇 售卖方式和策略 购买条件 行业限制 售卖策略 产品可购买时长为1,2,3个月，半年及一年，投放起始时间可设置为当前日期5天后至最近一个月内 每个推广单元最多可投放5个地域 不可单独购买品牌起跑线分别在网页或者知道频道下的展现 产品上线后，在投放时间段内每个月可修改2次物料 客户自行申请的产品下线，总部不予退款 关键词规则 品牌起跑线关键词应为企业的品牌词或专有产品词 一个推广单元可购买关键词数量最多为20个 品牌起跑线-知道中的关键词为品牌起跑线-网页词包中关键词分别加上用户可自定义的三个提问词，最多可达20个关键词 关键词一旦提交并审核通过后，在投放时间段内不可进行修改 品牌起跑线的展现为关键词精确匹配后的触发结果 更多产品物料审核的标准和规则请参看业务审核管理部下发的相关手册 价格规则 产品价格 品牌起跑线产品的价格为系统自动出价，影响价格的因素包括行业CPM、关键词PV、投放地域、投放时长等，一线客服可在起跑线后台的询价模块中帮客户进行询价。 推广单元起价 医疗行业：21000元/月/单元 非医疗行业：2200元/月/单元 注： 推广单元起价是指一个推广单元最低的购买价格，即当一个推广单元中只有一个关键词、只投放一个月、只投放一个地域的最低价格 开通流程 登陆 点击开通知识推广，同意在线协议，进入品牌起跑线平台 第一步 填写关键词进行询价并提交物料 等待物料审核通过 第二步 待物料审核通过，确认付款，产品上线 第三步 知识问答题 品牌起跑线对客户的价值？ 品牌起跑线的展现位置？ 品牌起跑线的购买条件？什么行业不能购买？ 品牌起跑线可购买的时长是多少？ 品牌起跑线每个单元最多投放几个地域？ 品牌起跑线的关键词是什么类型的词？ 品牌起跑线的关键词匹配方式是什么？ 品牌起跑线的开通流程