01网盟推广基础知识第一站：定向方式 V2.0.pptxVIP

走进网盟推广 百度营销大学 网盟推广是什么 消费者行为的那些事儿 互联网影响下消费者的行为模式 网盟推广是什么 百度网盟是以60万家优质联盟网站为推广平台 通过分析网民的自然属性（地域、性别）、长期兴趣爱好和短期特定行为（搜索和浏览行为） 借助百度特有的定向技术帮助企业主锁定目标人群 当目标受众浏览百度联盟站点时，以固定、贴片、悬浮等形式呈现企业的推广信息 网盟推广的核心优势 多种定向方式 识别明确/潜在需求的用户 精准定位目标客户 海量优质的媒体平台 百度搜索页面 卓越的推广创意 图片/Flash动画/图文混排 固定/悬浮/贴片 60万 联盟网站 文字信息展示 覆盖95%中国网民 有效的成本控制 免费展现 按点击付费 网盟营销的价值 举例 生产汽车可以分为几大部分？ 底盘 发动机 车身 辅助设备 网盟投放关注四点 第一站：网盟定向方式 百度营销大学讲师 课程目标 知道网盟定向方式的作用是什么 理解网盟各种定向方式的定向原理 课程目录 定向方式是什么及作用 定向方式的定向原理 猜猜我是谁 女性 河南郑州人 个子不高 酷爱乒乓球运动 她是中国国家队主力 是第一个蝉联奥运会乒乓球金牌的球手 曾获得4枚奥运金牌，是乒坛里名副其实的“小个子巨人”。 自然属性 兴趣爱好 特定行为 定向方式是什么 网盟的定向方式 根据网民的自然属性、兴趣爱好以及网络特定行为来锁定目标受众。 定向方式的作用 北京市，海淀区 女，白领女性 兴趣：旅游、时尚 最近关注： 美容护肤，SPA 过去三个月 做过什么… 性别、地域、年龄 勾勒受众 精准投放 知识问答题 定向方式是什么？ 定向方式的作用？ 课程目录 定向方式是什么及作用 定向方式的定向原理 地域定向 按企业特征或产品定位，对投放区域进行个性化选择； 一旦选定，将自动排除非目标地域人群，推广信息只会对目标地域的人群展现 指定省、市（二级城市；直辖市的区），投放更加精准、更加经济 让特定地域网民看到广告 举例 当企业投放地域选择了“北京市朝阳区” ，IP地址位于“北京市朝阳区” 的网民将有机会看到推广信息，其他地区无法看到此推广信息 使用注意：地域限制过窄，可能导致推广受限。 投放地域 IP地址 是否展示 北京市朝阳区 北京市朝阳区 √ 北京市西城区 × 济南市 × 提问 什么条件下，客户比较适合选择地域定向？ 当客户网络投放有明显地域倾向时，好比客户的产品/服务只针对某一地区时，可以采用地域定向。 兴趣定向 根据网民历史搜索及浏览行为的周期和频次等信息，找到其兴趣点 “投其所好”进行有针对地广告展示，以激发网民需求 让有特定兴趣的网民看到广告 举例 某婚庆摄影客户当前需要针对“婚纱摄影”业务进行兴趣定向投放，他的目标受众特点是年轻女性、时尚爱美、经济基础好。 这类人群会有什么兴趣呢？ 关键词定向 举例 让搜过什么词/看过什么内容页面的网民看到广告 到访定向 针对曾经到访过客户(A)网站访客， 在其访问百度联盟网站时，展示客户(A)特定的推广信息，吸引这类优质客户重新“回头”访问客户网站，完成交易。 人群 (标签：A) 被推广信息吸引，回到客户页面，完成购买 客户网站A 分析网民在企业网站的访问行为 找出网民的关注点 展现更有针对性的内容 - 无需安装代码，无需关联搜索推广； - 收集通过点击搜索、hao123、品牌专区、大搜……等百度渠道到达客户网站的网民数据； - 为每个账户自动生成“全站人群”包； 让到过广告主网站的网民看到广告 举例 知识问答题 网盟定向方式的定向原理是什么? 目前兴趣定向有多少个一级兴趣点和二级兴趣点? 关键词定向包含几种行为? 到访定向需要安装代码才能实现此功能，对吗? 地域定向最适合哪类客户使用?　 定向方式总结 地域定向 兴趣定向 关键词定向： 搜索、 当前浏览、 历史浏览 到访定向 练习题1 关键词定向-搜索 练习题2 到访定向 练习题3 到访定向 练习题4 浏览电脑内容 电脑推广信息 关键词定向-浏览 网盟推广基础知识—第一站：定向方式 END