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网盟推广基础知识第二站：帐户结构 百度营销大学 课程目标 知道帐户结构是什么及作用 知道帐户、推广计划、推广组层级的功能 熟悉帐户、推广计划、推广组层级的基础系统操作 课程目录 账户层级设置 推广计划层级设置 推广组层级设置 帐户结构是什么 账户结构由账户、推广计划、推广组和创意四个层级构成 帐户结构的作用 精细化管理 不同的推广目标建立不同的推广计划 不同定向方式建立不同推广组，有针对性的撰写创意 灵活化管理 不同的人群或产品可设置不同的地域 不同的人群或产品可设置不同的预算 科学化评估 不同计划、组的推广效果进行准确评估 举例 网盟推广账户 核心人群 到访 创意：文字 创意：图片/动画 目标人群 意向人群 关键词（品牌词） 潜在人群 关键词（产品词） 关键词（竞品词） 兴趣 兴趣 网站选择 推广计划 推广组 创意 各层级提交数量值 每一个推广计划最多1000个推广组 每一个推广组最多100条创意 每一个账户最多100个推广计划 帐户层级功能 新建推广计划 查看各维度数据 1 2 知识问答题 帐户结构由几个层级构成？ 各帐户层级可以提交的数量分别是多少？ 课程目录 账户层级设置 推广计划层级设置 推广组层级设置 推广计划功能 网盟推广账户 核心人群 推广组 创意：文字 创意：图片/动画 目标人群 潜在人群 推广组 推广组 意向人群 效果验证良好 仅针对没有任何推广计划的账户：网盟推广首页上方显示 针对所有账户新增：推广管理界面-新建推广计划下拉菜单—点击“快速新建” 推广计划功能-新建推广计划 推广计划功能-设置推广名称及每日预算 每日总预算：填写单个推广业务每天计划在网盟的花费，预算金额范围不限，建议填写在300以下（针对预算300元以下账户使用）。 业务描述：填写推广业务的关键词（填写的内容会影响到后面导入的关键词）。 建议每次仅推广一个业务，不同推广业务建议分别使用快速新建工具搭建账户； 若仅投放一种业务，且和搜索推广投放的业务一致，可以不填写。 点击“取消搭建”： 弹窗提示用户“取消搭建后，系统将不保存已做的设置。 境外游、境内游、机票 每日总预算范围调整为不限 新增“业务描述” 推广计划功能——设置投放日程 设置预算 设置投放日程及时间 开始时间 可以在新建推广计划时点击投放日程（高级）进行设置。默认的开始时间为创建推广计划的当天。 结束时间 默认不进行设置，在新建推广计划，投放日程（高级）中进行设置，也可以在推广计划修改页面进行修改。 推广计划状态 状态 状态含义 有效 该推广计划具备可投放资格 未开始 推广计划还未到达投放日程的开始时间 已结束 推广计划已经到达投放日程的结束时间，该推广计划不再进行投放 已下线 该推广计划当日消费已达到预算，其下创意当日不再投放。【已下线】字样旁显示的时间，即为该计划当日下线的具体时间。 暂停 执行了暂停操作的推广计划，该推广计划不再进行投放 删除 执行了删除操作的推广计划，该推广计划不再进行投放 知识问答题 网盟的预算设置区间分别是什么？ 网盟和搜索推广在投放日程设置方面有什么区别 课程目录 账户层级设置 推广计划层级设置 推广组层级设置 推广组功能 网盟推广账户 核心人群 到访 创意：文字 创意：图片/动画 目标人群 意向人群 关键词（品牌词） 潜在人群 关键词（产品词） 关键词（竞品词） 兴趣 兴趣 网站选择 推广组层级，可进行定向方式的设置、投放网络、投放展现形式、投放出价和IP过滤设置等操作 推广组层级功能 设置地域 设置兴趣 设置行为 设置性别 设置网络 设置展现形式 设置出价 覆盖预估 设置地域 1、客户进入“新建推广组”界面，选择“投放地域” (选择“不限”，则该推广组推广不受地域限制。) 2、选择地域—勾选需要投放的地域 1 2 设置兴趣 1、进入“新建推广组”—“受众描述”—“选择兴趣点” 2、选择兴趣点击 选择需要投放的兴趣 1 2 设置行为——关注指定关键词 3、 行为有效期：对在百度搜索过关键词或者浏览过关键词相关网页的人，在行为有效期内对其进行定向投放。默认值为7天，可以设置3、7、15、30天； 4、设置关键词定向方式： “搜索”、“当前浏览”、“历史浏览 1、选择“关注指定关键词” 2、输入推荐关键词 1 2 3 4 设置行为—到访特定页面 2、关联希望锁定的人群 1 2 1、创建新人群 设置网络——网站选择功能 2、直接输入特定网站 1、按行业选择网站 （投放涵盖26一级行业124个二级行业网站及百度自有流量） 1 2 设置性别及展示类型 性别未知 受众行为无明显性别特征。投放此类受众可增加人群覆盖量。 展现类型 默认选择固定和悬浮两种形式 设置出价 多维度灵活出价 兴趣定向推广组下，维度生效的优先级为 网络出价＞兴趣出价