03知心推广产品知识之百度爱玩 V2.0.pptxVIP

知心推广产品知识之百度爱玩 百度营销大学 课程目标 了解百度爱玩的概念、样式、价值等 课程目录 百度爱玩概述 百度爱玩样式和规则 百度爱玩开通 为什么要做游戏推广？ 对网民而言，百度前台文字链推广结果同质化严重，无法满足网民更直接获取游戏信息； 对游戏开发商和游戏代理而言，前台展现无法满足游戏厂商更好的突出游戏特点，吸引游戏玩家的关注。 为了更好的满足网民搜索体验，帮助百度游戏客户吸引更优质的潜在游戏玩家，更好的实现百度的流量变现能力，构建多赢的生态圈。百度爱玩应时而生。 百度爱玩简介 百度爱玩是针对游戏行业客户开发的一款图形化搜索产品。 产品针对游戏客户的推广难点，通过图形化、结构化的展现形式帮助游戏行业客户提升推广效果。 举例：百度爱玩 √首屏黄金位置 √大尺寸 √聚焦展示 √图文并茂 百度爱玩的价值 杀手锏一 提升点击率 图形化的展现方式 有效激发游戏玩家的兴趣 以前找游戏凭运气 现在找游戏靠眼力 杀手锏二 提升注册转化率 百度爱玩缩短了 游戏注册转化漏斗 从根本上降低了 获取注册用户的成本 75% 71% 以上数据由真实爱玩与凤巢对比数据抽象得出 课程目录 百度爱玩概述 百度爱玩样式和规则 百度爱玩开通 百度爱玩的样式-页游卡片样式 点击“标题” 进入【百度爱玩】中间页 点击“游戏图片、热度、评分” 进入客户网站 卖点： 图片：更适合页游的展示 流量：覆盖页游通用词，轻松直达找游戏的页游玩家 目标玩家： 正在找页游、没有明确玩某款游戏的玩家 触发搜索词举例： “网页游戏”、“页游排行榜”、“2014最火的网页游戏” 投放说明： 物料：图片 计费：按点击付费 词表：通用词词包，还可选重点通用词单独出价 每屏可展现20个游戏卡片 百度爱玩的样式-端游卡片样式 卖点： 流量：每日海量端游优质流量 卡片样式：给玩家提供更多信息可供决策 目标玩家： 正在找端游想玩的玩家 触发搜索词举例： “网络游戏”、“网络游戏排行榜” 投放说明： 词包：端游通用词词包 样式：热门端游卡片 计费：按点击付费 点击“标题” 进入【百度爱玩】中间页 点击“游戏图片、链接、下载” 进入客户网站 百度爱玩的样式-中间页 CPT：按时间付费 CPS：按游戏收入付费 百度爱玩的展现、排名规则 排名机制：按照出价*质量度的形式进行排名 影响质量度的因素如下： 1）游戏自身属性与关键词的相关性（如搜传奇类词时，传奇特色游戏质量度高） 2）游戏对玩家的吸引程度（主要与物料和游戏简介有关） 3）商业数据（投放力度、游戏单元点击数据等指标），这些会间接影响热度打分，从而影响质量度模型 展现位置：传统文字链（推广或推广链接）结果下方 展现机会：传统推广结果，存在多家同一款游戏同台展现情况，但百度爱玩展现结果，如多家针对同一款游戏都有参与推广，会综合出价和质量度等因素，选择最优质的游戏厂商进行展现，此展现为动态，随着出价和质量度的变化，展现出来的游戏厂商也会不同。 课程目录 百度爱玩概述 百度爱玩样式和规则 百度爱玩开通 百度爱玩-客户开通 1、在商业后台提交游戏物料 2、通过审核即可上线 1、点击入口，签署线上协议 2、开通成功 1、首先要求为百度推广用户，且已加V 2、向营销顾问提出开通申请 1 申请入口 2 授权开通权限 3 提交物料 百度爱玩-适合的客户类型 游戏研发公司，游戏代理公司，游戏平台，专门从事游戏开发、运营业务 不包括游戏周边产品或服务，如：代练、点卡售卖、游戏动漫、游戏机生产、私服、外挂等 知识问答题 百度爱玩是什么？ 百度爱玩的价值？ 百度爱玩的产品样式？ 百度爱玩如何展现、排名？ 百度爱玩如何收费？ 百度爱玩如何开通？ 知心推广产品知识之百度爱玩 END