02搜索推广平台功能之帐户质量得分 V2.0.pptxVIP

搜索推广平台功能之帐户质量得分 百度营销大学 课程目标 了解账户质量评分的概念、作用，分数查看等 课程目录 搜索推广平台概述 搜索推广平台功能-帐户质量得分 搜索推广平台首页 入口：从一站式平台“首页”左侧 “推广产品导航区”中，点击“搜索推广” 进入搜索推广平台的“便捷管理”页面 ①账户信息快捷设置区 ②智能优化包区 ③重要工具快捷入口区 ① ② ③ 搜索推广平台首页——账户信息快捷设置区 账户关键信息汇总显示，增加各层级主要设置、修改操作，快捷实现账户属性调整 “快捷设置”举例如下： 搜索推广平台首页——智能优化包区 从多个方面解决客户在管理账户方面的问题 “看排名”优化包举例如下： 搜索推广平台首页——重要工具快捷入口区 直接使用重要工具，减少操作步骤，提升操作效率 课程目录 搜索推广平台概述 搜索推广平台功能-帐户质量得分 帐户质量得分简介 一、开放对象 在百度消费满两周以上的客户 二、功能定位 从客户角度出发，以同类客户为标准的，对客户的搜索推广账户从整个账户角度出发进行的质量评价 –更直观的评价指标：选取能够直观反映各环节质量的指标 –更清晰的打分逻辑：根据客户指标在同行中的排名打分 –更友好的交互界面：提供指标/行业/时间多维度的信息查看 注：账户质量评分中所指的同行，是与您相同行业、相同规模、相同地域的同行业客户 帐户质量得分详细介绍（入口） 入口：便捷管理页左侧 根据账户表现，计算今日评分 点击“详情”，了解详细指标 帐户质量得分详细介绍（详情页预览） 分数显示区：分tab显示总评分及展现、点击、浏览转化环节分 图表数据区：展示历史两周的得分变化走势图 具体指标区：披露指标值及指标在同行中所处的位置 指标名称及对应客户指标值 数据分布条：披露同行平均、良好值，及客户所处位置 针对表现欠佳的指标，提供优化引导 帐户质量得分详细介绍（展现页） 展现环节指标介绍 ： 最晚下线时间：因预算不足、推广时段限制、手动暂停计划等原因导致您账户/计划停止推广的最晚时间 关键词展现次数：昨日账户下关键词在各个广告位的总展现次数 帐户质量得分详细介绍（点击页） 点击环节指标介绍：（重点词平均排名指标需设置过重点词后可看到） 左侧展现概率：昨日账户下广告在左侧展现的次数占总展现次数的比例 重点词平均排名：重点词包内重点词的竞争力（重点词出价×重点词质量度）评分 优质词比例：5-10分生效词数量占总生效词量的比例 帐户质量得分详细介绍（浏览与转化页） 浏览转化环节指标介绍：（以下两项指标需正确安装百度统计后可看到） 网站打开速度：从网民点击广告开始到打开访问URL所需的时间 网站吸引力：使用二跳率衡量网站对访问者吸引程度的指标，网站吸引力越高则表明网站跟网民的搜索意图越吻合，越有可能发生转化 知识问答题 帐户质量得分什么样的客户可以查看？ 帐户质量得分是针对什么进行质量评价？ 账户质量评分中的同行指的是什么？ 展现页提供哪些指标数据？ 点击页提供哪些指标数据？ 浏览与转化页提供哪些指标数据？ 搜索推广平台功能之帐户质量得分 END