07百度网盟LU（Link Unit）主题链接 V2.0.pptxVIP

百度网盟LU（Link Unit）主题链接 百度营销大学 课程目标 通过本课程的学习了解产品的概念、价值、展现、计费等内容 LU（主题链接）的概念 主题链接是网盟推广的一种展现形式。主要是基于网民的历史搜索关键词或页面关键词而呈现主题链接形式，当网民点击关键词时，会跳转至与该关键词相关的广告聚合页，展现与该关键词相关或与该网民cookie相关的广告信息。 主题链接呈现的关键词是基于网民的历史搜索词或页面内容关键，与网民的历史搜索浏览等行为紧密相关 LU（主题链接）展现示意 1：点击页面中LU关键词 4 4 2：到达广告聚合页（广告主物料聚合页面） 搜索推广位（上、下推广信息一致） LU关键词相关网盟推广位 通过用户cookie进行兴趣推荐的网盟推广位 当前热门、CPM较高关键词的网盟推广位 LU（主题链接）的价值 有效满足网民的商业需求，通过对网民意图的识别与推广信息的分析，对网民和客户的需求进行匹配，将客户的推广信息作为网民获取信息的聚合站点。该推广形式能够精准锁定并满足网民的及时需求，有效吸引网民的关注，为客户带来更多商机。 更多展现机会-主题链接通过广告聚合页目前可提供多至16个广告位。 减少误点击-网民点击主题链接到达广告聚合页时，不计费，当网民点击广告推广信息时，按点击计费。 更高二跳率-通过数据显示，通过主题连接进入客户网站的二跳率远高于常规创意。 LU（主题链接）的投放方式 目前客户不能自主进行LU主题链接投放设置。 是否展现LU由联盟站点决定，如果客户选择的联盟站点选择了该样式的广告，并且符合关键词触发规则，则客户的推广信息可能会展现在该LU主题链接广告聚合页中。 如客户评估投放效果未达预期，也可通过账户设置选择关闭投放。 LU（主题链接）计费与展现规则 计费原理： 当网民进入广告聚合页点击客户推广信息后，形成一次计费，不点击不计费。只点击LU主题链接不计费 展现机制： 与网盟现有展现机制保持一致，按照出价*质量度排序。同时保证同一个推广物料不在该页面上展现两次。只要客户提词符合关键词触发规则并且存在关联的200*200图片或flash物料，那么客户的推广信息可能会展现在该LU主题链接广告聚合页中 LU（主题链接）的样式 嵌入网页样式 悬浮样式 LU（主题链接）的样式 文字/图文下方样式 目前可实现11种尺寸的文字/图文广告，包括： 矩形：200x200、250x250、300x250、336x280、360x300（ LU关键词显示在文字/图文下方） 竖幅：120x600、160x600、120x240（LU关键词显示在文字/图文下方） 横幅：180x150、480x160、500x200（LU关键词显示在文字/图文侧方） 以下仅截取3种尺寸进行演示 1 2 3 LU（主题链接）的样式 标签云样式 积木样式 LU（主题链接）的样式 橱窗样式 1 2 LU（主题链接）的样式 12 12 星美样式 拆分广告样式 其他说明 有关广告聚合页上方的3条凤巢广告： 如果凤巢的广告主设定了符合要求的关键词，那么当网民点击LU跳转到广告聚合页后，就会展现与该关键词相关的文字链接推广信息。 为了保证媒体质量，我们通过人工分析筛选了优质的top 400个站点来展现LU推广信息，只有通过点击这些优质站点上LU，在跳转后的广告聚合页才能看到凤巢的推广信息。 目前客户并未被主动告知，且无法自主选择投放。如果客户发现可与凤巢运营反馈并选择关闭投放 其他说明 有关悬浮下方LU： 悬浮下方LU是悬浮侧栏图片广告和主题链接2个广告位的拼接，2个广告相对独立。前期线上小流量对比实验数据表示，下方主题链接推词对上方广告的转化数据几乎无影响。 有关LU中间页显示的广告图片内容与下方的标题不符的情况： 广告下发的标题是通过网民搜索词或当前浏览词与广告主关键词相匹配度，匹配度最高的关键词进行展现，如广告主关键词中会包含其他客户品牌词，可能会导致匹配后进行展现，所以未避免出现此类问题，广告主可进行品牌词保护，发送邮件至nrask@申请屏蔽品牌词展现。 注：品牌词即广告主品牌名称、公司名称或商标名称。 知识问答题 LU（主题链接）是什么？ LU（主题链接）对客户的价值？ LU（主题链接）如何投放？ LU（主题链接）如何计费？ LU（主题链接）展现规则？ LU（主题链接）的展现样式有哪些？ 百度网盟LU（Link Unit）主题链接 END