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网盟推广基础知识第三站：创意与展现 百度营销大学 课程目标 了解创意的物料类型、创意展现形式； 掌握创意层级相关设置； 了解网盟的展现与收费机制； 课程目录 创意展现及物料形式 创意层级设置 网盟展现及收费机制 创意是什么 创意是指显示给网民的物料，包括文字、图片、图文混排、FLASH 多元的创意形式 ——多元的创意、刺激网民需求 展现形式 展现形式—固定 以文字/图片/图文混排/flash形式展现在网页中 展现形式—悬浮 以图片/flash形式展现在网页外，随视窗移动 悬浮类型的图片/flash物料尺寸：120x270、 120x120、 250x200、300x250 展现形式—贴片 贴片类型的图片/flash物料尺寸：400x300 以图片/flash形式展现在视频/游戏加载时 物料类型 文字 图文混排 图片 FLASH 知识问答题 网盟创意的展现形式有哪些？ 网盟创意展现形式的特点分别是什么? 网盟创意的物料形式有哪些？ 课程目录 创意展现及物料形式 创意层级设置 网盟展现及收费机制 创意的设置 创意层级，可修改或替换创意内容， 并可进行URL链接修改操作 网盟推广账户 核心人群 到访 创意：文字 创意：图片/动画 目标人群 意向人群 关键词（品牌词） 潜在人群 关键词（产品词） 关键词（竞品词） 兴趣 兴趣 网站选择 创意的撰写 1、选中左侧账户树中的“推广组” 2、点击“添加创意” 1 2 创意的撰写-图片创意 1、导入已有的创意 2、新建图片创意或 文字创意 3、上传创意 提示：图片物料大小不超过55KB，格式：GIF/JPG/SWF，尺寸需符合系统支持的20个尺寸； 1 2 3 创意的撰写-图片创意 1、点击左侧的物料，右侧出现该物料的效果 2、配置“点击链接”和“显示链接” 1 2 创意的撰写-文字创意 1、标题不超过28个字符，每行描述最少8个字符，最多40个字符 2、URL：显示URL不超过35个字符，点击URL不超过1024个字符，不支持中文，不支持全角字符 图文物料制作的注意事项： 图片清晰、图片与文字内容相关 如果与文字内容无关，需要与着陆页内容相关 1 2 创意的状态 状态 状态含义 有效 创意审核通过后具备可投放资格。 审核中 在客户提交了创意物料后，该物料将分配给管理员进行审核，通过审核的创意才可以进行投放。在创意被审核的过程中，创意状态会被置为审核中。 被拒绝 创意被拒绝是指创意物料信息有不符合百度规定的内容，在创意列表页面，把鼠标移至被拒绝字样上即可在浮动框中看到管理员给出的拒绝理由，可以根据拒绝理由修改创意物料内容，重新提交审核。 暂停 执行了暂停操作的创意   推广计划未开始 创意所属推广计划状态为“未开始” 推广计划已结束 创意所属推广计划状态为“已结束” 推广计划已下线 创意所属推广计划状态为“已下线” 推广计划已暂停 创意所属推广计划状态为“暂停” 推广计划已删除 创意所属推广计划状态为“删除” 推广组已暂停 创意所属推广组状态为“暂停” 推广组已删除 创意所属推广组状态为“删除” 演示：创意 系统操作：创意的提交、编辑、删除 知识问答题 图片物料的格式要求是什么? 文字物料的格式要求是什么? 创意的状态有哪些? 创意物料编写的基本要求，文件大小、格式、标题、描述的字数限制？ 创意的展现形式系统分别支持多少个尺寸？ 　 操作练习题 1，建立一个图片创意 在已新建的推广组中新建一条图片创意 点击链接 ： 显示链接 ：www. 2、删除新建的图片创意 3、新建一条文字创意 课程目录 创意展现及物料形式 创意层级设置 网盟展现及收费机制 创意的展现范围 网站推广范围 受众范围 对的人登录对的网站 创意的展现机制 竞争 创意的展现机制 当同时锁定相同网民且网站推广范围相同时，广告展现的影响因素： 广告展现核心竞争力 举例 企业主A和企业主B同时锁定了网民C, 网民C浏览联盟 网站时会看到谁的广告呢？ 不展现 展现 收费机制 点击价格即实际点击价格。指客户的推广信息被网民点击一次需要支付的实际费用 点击价格≤出价 知识问答题 网盟的展现影响因素分别是什么？ 网盟的点击价格如何计算？ 网盟推广基础知识第三站：创意与展现 END