信息的外部表征方式对风险回避行为的影响探究.pdfVIP

i onofRi sk—communi cati ng Representat ■ 一 ． ●■、● _ ● ● n ● r l ntOrmatI OnOnKI SK—aVOI aantbenaVl O 指导教师姓名、职称 奎鱼塑剑塾撞 湖南师范大学学位评定委员会办公室 二0一一年六月 摘 要 近年来，关于风险信息的外部表征方式对风险回避行为的影响研 究主要集中在数字和图形两类表征方式的比较上。Stone等人发现了 “图形效应”，即相对于数字而言，图形表征能激发个体更强的风险 回避。但后继研究发现，只突显前景信息的图形才能比数字激发更强 风险回避。基于以往的研究，本研究设计两个实验来进一步探讨外部 表征方式对风险回避的影响及影响机制。 实验一，采用单因素被试问设计考察了三种不同长度的条形图 (长条图、中条图和短条图)和数字在激发风险回避行为上的差异。 结果显示，长条图激发的风险回避显著强于中条图、短条图和数字， 中条图显著强于短条图和数字，短条图和数字差异不显著。 实验二，采用三因素被试间设计考察了外部表征方式、时间压力 和风险严重程度对风险回避的影响，并通过构建结构方程模型进一步 探讨外部表征方式对风险回避行为的影响机制。结果显示，外部表征 方式在所有指标上的主效应均显著，时间压力在认知评价和情绪体验 上的主效应显著，风险严重程度在“定价上的主效应显著，其它主 效应及交互作用均不显著。此外，信息外部表征方式会同时激发个体 的认知和情绪，进而影响风险回避行为。在有时间压力情境下，情绪 通路相对更重要；无时间压力情境下，认知通路相对更重要。 结果表明，信息外部表征方式会显著地影响个体的风险回避行 为，但只突显前景的图形未必都优于数字，图形的物理特征突显性变 化也能通过影响风险知觉进而影响风险回避行为。其次，信息外部 征方式可通过认知和情绪两条通路来影响风险回避行为。但在不同时 间压力情境下，不同通路的作用有所差异。 关键词：风险沟通，外部表征，风险回避，时间压力 H information not but viathe highlightedforegroundbackground graphical modeof stimulates riskavoidancethanthe presentation stronger numericalmodeof onthe researches，the presentation．Basedprevious aimedat theeffectofextemfl on presentstudy exploring representation riskavoidanceandthemechanismstheeffectofthedifferent underlying onriskavoidance． representations and Experiment1，us