助理营销师分册第一章[含案例分析]doc.doc

第一章市场分析综合测试题 (1) 知识题 一、单项选择题 (每小题1分。每小题只有一个最恰当的答案) 1． ( )的实际作用就是为营销决策提供依据。 (A)价格管理 (B)销售促进 (C)人员推销 (D)市场调研 2． ( )指的是从各种文献档案中收集的资料，也称间接资料。 (A)一手资料 (B)二手资料 (C)电子资料 (D)市场资料 3．调查人员在利用二手资料时，发现有些资料已经是5年前发表的，便摒弃不用了，这表明调查人员在进行市场调研时遵循着 ( )。 (A)相关性原则 (B)时效性原则 (C)系统性原则 (D)经济效益原则 4．如果调查人员为了获得二手资料而要付出大量的人力、物力和财力，我们也许会不利用二手资料。这体现着调查人员在利用二手资料时遵循着 ( )。 (A)相关性原则 (B)时效性原则 (C)系统性原则 (D)经济效益原则 5政府机构及经济管理部门的有关方针、政策、法令、经济公报、统计公报等属于 ( ) (A)内部资料来源 (B)电子资料来源(C)直接资料来源 (D)外部资料来源 6．行业协会已经发表和保存的有关行业销售情况、经营特点、发展趋势等信息资料属于 ( )。 (A)内部资料来源。 (B)电子资料来源 (C)直接资料来源 (D)外部资料来源 7． ( )是一种以书面形式了解被调查对象的反应和看法，并以此获得资料和信’ 的载体。 (A)问卷 (B)深度访谈 (C)抽样 (D)实验控制 8． ( )是随机抽样法中最简便的方法。 (A)简单随机抽样法 (B)等距抽样法 (C)分层随机抽样法 (D)分群随机抽样法 9． ( )又称系统抽样，是从总体中每隔若干个个体选取一个样本的抽样方法： (A)简单随机抽样法 (B)等距抽样法 (C)分层随机抽样法 (D)分群随机抽样法 10．当总体中的调查单位特性有明显差异时，可以采用 ( )。 (A)简单随机抽样法 (B)等距抽样法 (C)分层随机抽样法 (D)分群随机抽样法 11．分群随机抽样法在市场调查中最典型的应用是 ( )。 (A)收入分群抽样 (B)地区分群抽样 (C)消费分群抽样 (D)年龄分群抽样 12．在一些市场调查中，比如在对调查的总体不甚了解，或者调查的总体过分庞杂时。往往采用 ( )抽取样本。 (A)随机抽样 (B)任意抽样 (C)非随机抽样 (D)等距抽样 13．某化妆品公司要调查各零售商销售其产品的情况，该公司销售经理根据本人的判断，选定一些具有代表性的零售商作为调查对象。这属于 ( )。 (A)任意抽样法 (B)判断抽样方法 (C)随机抽样法 (D)配额抽样法 14．首先提出或有意想购买某一产品或服务的人是 ( )。 (A)购买者 (B)影响者 (C)决策者 (D)发起者 15．其看法或建议对最终购买决策具有一定影响的人是 ( )。 (A)购买者 (B)影响者 (C)决策者 (D)发起者 16．以下正确地表示出消费者购买决策过程的是 ( )。 (A)收集信息一确认需要一评价方案一决定购买一购后行为 (B)确认需要一收集信息一评价方案一决定购买一购后行为 (C)评价方案一收集信息一确认需要一决定购买一购后行为 (D)确认需要一评价方案一收集信息一决定购买一购后行为 17．消费者购买决策过程的第一阶段是 ( )。 (A)确认需要 (B)收集信息 (C)评价方案 (D)购买行为 18．力求通过决策方案的选择、实施，取得最大效用，使某方面的需要获得最大的满足。这属于 ( )。 (A)最大满意原则 (B)相对满意原则 (C)遗憾最小原则 (D)预期——满意原则 19．在购买决策时，只须做出相对合理的选择，达到相对满意即可，最终能以较少的代价取得较大的效果。这属于 ( )。 (A)最大满意原则 (B)相对满意原则 (C)遗憾最小原则 (D)预期——满意原则 20．由于任何决策方案都达不到完全满意，所以只能以产生的遗憾最小作为决策的基本原则。这属于 ( )。 (A)最大满意原则 (B)相对满意原则 (C)遗憾最小原则 (D)预期——满意原则 21．与个人的心理预测进行比较，从中选择与预期标准吻合度最高的方案作为最终方案。这属于 ( )。 (A)最大满意原则 (B)相对满意原则(C)遗憾最小原则 (D)预期——满意原则 22．在企业中有组织采购工作 (如选择供应商、与供应商谈判等)的正式职权的人员是 ( )。 (A)购买者 (B)采购者 (C)决策者 (D)发起者 23．在企业外部和内部能控制市场信息流到决定者、使用者的人员是 ( )。 (A)购买者 (B)信息控制者 (C)决策者 (D)发起者 24．中间商最基本、最重要的购买决策是 ( )。 (A)配货决