国际市场营销策划书—美汁源—果粒奶优doc.doc

美汁源果粒奶优 国际市场营销策划书 浙江工业大学之江学院 国贸802班 徐红群 目 录 一.执行概要和目的 2 企业简介 2 二.目前营销状况 4 （1）目前含乳饮料 4 （2）含乳饮料 5 （3）竞争状况 7 （4）分销状况 12 （5）宏观环境状况 14 三.SWOT问题分析 16 S优势 16 W劣势 16 O机会 16 T威胁 17 四.目标 18 五.营销战略 19 1.目标市场 19 2.定位 19 3.定价 19 4.分销 19 5.广告形式 21 6.促销方式 22 7.RD 23 8.市场调研 23 六、行动方案 26 （1）活动简介 26 （2）活动日程安排 27 七、预算 29 一.执行概要和目的 随着社会经济、文化的发展，在中国人们选择饮料时既注重口感，也注重健康。 可口可乐公司发布的首款水果牛奶饮料--“美汁源果粒奶优”，该产品巧妙地搭配了优质奶粉及乳清蛋白、美汁源果汁和椰果粒等原料，并且还推出了香浓芒果味、水润蜜桃味和清香菠萝味三种风味。这种巧妙搭配，除了给消费者带来美味的口感和愉悦的饮用体验，更倡导人们在生活中也进行充满趣味的搭配，从而创造优质与快乐的生活体验。 显而易见的，这种全新的水果牛奶饮料的目标消费者是我们中国广大的青年消费者，它迎合了当代年轻人创造优质快乐生活的特质，满足了他们追求这种充满趣味的个性搭配。 企业简介