茶楼投资商业企划书大学本科论文.docVIP

目录 一．商业背景介绍 2 （一）企业背景介绍——山水茶源公司 2 (二)山水茶源品牌介绍 3 二．市场状况分析 4 （一）市场分析 4 1.宏观环境: 4 2.中观环境： 4 3.微观环境: 4 4.SWOT分析 5 5.营销启示： 6 三. 目标市场选择与定位 8 （一）茶楼市场细分 8 （二）重点目标消费者 8 （三）辅助消费者群 8 （四）行销目标 9 四．营销组合策略 10 (一)产品策略 10 (二)价格策略 14 (三)渠道策略 18 (四)促销策略 20 (五)人员策略 23 (六)有形展示策略 30 (七)服务过程 32 五．营销活动与预算安排 36 (一)行动计划 36 (二) 预算安排 37 六、附录: 39 附录一: 39 附录二: 41 附录三: 42 一．商业背景介绍 （一）企业背景介绍——山水茶源公司 1．公司简介 我们公司名称：山水茶源。正如名称，我们的事业与茶息息相关，我们致力于经营茶楼以及茶礼品店，以此作为起步项目，进而通过整个团队成员的努力发展成为以茶的主题的连锁公司。我们的连锁形式是以茶楼和茶礼品共同发展为特色，开出满足消费者对于健康需求的山水茶楼；并且进行消费者培育，将茶这种健康礼品的观念传播，促使我们的礼品店大力发展。 2．企业文化简介 首先从我们的对内口号说起，因为内部的团结一致同心协力是整个公司发展的基石。我们的对内口号是：黄河源头