现代广告学概论课件.pptxVIP

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  • 2017-06-09 发布于山东
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现代广告学概论;社会学; ;2014年全球广告收入有望增至5216亿美元;2010年CCTV黄金标段投标额120亿元;2010年度地方电视广告收入10强;第一节 对“广告”定义的再探讨;Adverture:拉丁语,意为引起注意、进行诱导 Advertise:中古英语,意为某人注意到某事,后演变为引起别人注意,通知别人某件事。 Advertisement:常作为标题,意为通告。 ;殿之大屋也。从广( ān ),黃聲。引申为广、大之意。;广告 ------1899年 《清议报》 商务日报馆广告 ------1901年 《申报》 官方银行、钱局、工艺陈列各所、铁路矿务各公司及经农工商部注册各实业,均准送报代登广告,酌照东西各国官报广告代理。 -----1907年《政治官报章程》 ;我们的定义;广告的定义演变;广告是一种销售的形式,它推动人们购买商品、服务或接受某种观点 。 -- 《美国小百科全书》 广告是付费的大众传播,其最终目的为了传递信息,改变人们对广告商品的态度,诱发其行动而使广告主获得利益。 -- 美国广告协会 ;广告是由明确的广告主在付费的基础上,通过各种传播媒体,对商品、服务或观念等信息进行的非人际传播的介绍和推广。 -- 美国市场营销协会; 广告是广告主付出某种代价的信息,经过艺术加工,通过不同媒体向大众传播,达到改变或强化人们观念和行为的目的。;-广告主体 -有偿沟通 -非人际传播 -特定的信息内容 -传播给大批潜在消费者 -说服和影响消费者;公益广告;公交站牌广告;公交站牌广告;公交站牌广告;广告活动的含义及其特点;广告活动的构成要素;电视剧;公交车;消极广告;广告流程各环节之间的关系;广告活动与传播;现代广告的四大特征:;第二节 广告的分类;广告的分类;广告的分类;广告的分类;广告的分类;广告的分类;广告的分类;广告的分类;第三节 广告的功能;对广告主企业的功能 企业知名度提高 产品劳务销售 企业文化塑造 企业形象提升 对媒体??功能 ;从实际运作的角度定义广告的功能 市场功能 促进销售的功能 激励竞争的功能 社会功能 生活方式引导功能 广告的社会化功能 文化功能 大众文化引导功能 时尚文化引导功能 民族文化引导功能 跨文化传播功能

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