电子商务广告数据及投放策略绪论.ppt

Company Logo 电子商务广告数据分析及投放策略 B2C广告投放-流程与结点 目录 1 中国网络广告现状分析 2 门户售卖模式及广告位的选择标准 3 4 媒体广告投放例举及分析 5 数据分析 广告投放-流程与结点 阶梯制投放预算 整体的网站发展需求——》制定整体的推广销售策略——》并从中找出广告投放的定位—》进而根据自身情况确定投放预算的比例数字 投放效果根据预算与公司的总策略，把具体的目标预估值量化。对于合理的预算下能够达成的效果进行简单预估。可量化到具体细分数字，流量，独立IP，注册，首次购买，重复购买等。这样针对每一个数字进行后续的分析，便可知是什么原因导致用户的流失。也可对市场投放人员有一个较科学合理的KPI考核。 投放策划进行精准的投放策划:针对性会员与渠道的精准投放策略（渠道/内容/时间等等）； 选取女性门户，社区，导航，各占多少比例，为什么； 根据自身的品牌定位或者产品特点，选择媒体，媒体的活跃用户，是否愿意消费所推广的产品； 投放的方式：CPS， CPA, CPC，硬广形式； 针对性的活动策划与设计展示。 投放谈判与准备 根据自身的条件来进行选择。签署合同之后，进行广告素材的准备，活动与设计展示根据硬广策划来严格执行 投放执行、维护与分析调整 对广告效果进行检