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众筹模式下的出版产业链重塑 杨晓丽杨秀丽 [摘 要]当前我国传统出版产业面临多重困境，一方面产业自身供需错位，中低端出版物 充斥市场，导致库存高企，迫切需要改善供给质量;另一方面，面对电商的强势崛起、数字化出 版的冲击和自出版的兴起，传统出版产业链不断被解构，出版方的主导地位逐渐被蚕食。众筹 出版作为一种新的商业模式，改变了出版产业的传播方式和盈利模式，提高读者的互动惑和参 与感，延伸传统出版业的产业链，提高产品附加值，为传统出版产业链重塑带来了空间。 [关键词]众筹;出版;产业链;重塑 统出版业的经营模式，给出版业的 500 亿美元，成为全球规模最大的 众筹一词译自英文 crowd- 发展带来了新的想象空间。但在以 众筹市场。 funding ，即向众人筹集资金。现 内容为王的出版产业，市场规律并 无论国内还是国外，出版众筹 代意义上的众筹始于2001 年艺术 没有改变，众筹出版只是开启了重 都是众筹平台最活跃的项目类型之 众筹网站 ArtistShare 的上线。 塑出版产业链的一种可能途径，出 但ArtistShare 成立后的很长一 一，与此同时，以出版为主要业务的 版产业需要考虑的就是如何发挥好 段时间内，众筹并没有很快成为一 专业出版类众筹网站也应运而生， 如 PubSlush 、 Unbound TenPag- 众筹优势，实现自身价值链的重构 种广受关注的融资方式，其进入全 新发展时期的标志性事件是2008 es 、 Beacon Reader 等。 2013 年 和完善。 10 月，腾讯公司的徐志斌撰写的《社 年 Indiegogo 以及 2009 年 一、众筹出版的模式和运行机制 Kickstarter 这两家众筹平台的 交红利》一书在我国首先试水众筹 众筹出版的参与方包括出版项 出版商业模式，成功完成预期筹集 相继成立。点名时间于2011 年7 月 目发起人、项目受众和第三方众筹 金额，一个月内加印3 次，最终实现 上线，是我国最早的众筹平台，自此 了一个月 5 万本的销量过移动的帝 平台。众筹成功与否的首要决定因 迅速涌现出众筹网、追梦网、天使汇 国》一书在众筹网上线之后数小时 素是项目的创意性。众筹过程开始 等众筹平台，京东、淘宝网也都纷纷 就完成了 l 万元的众筹目标;京东众 前，众筹平台首先对出版项目发起 推出众筹平台，截至 2015 年上