新闻框架设计与嵌入式宣传.pptVIP

* * 突发事件应对：新闻框架设计与嵌入式宣传 赵曙光 清华大学新闻与传播学院 博士、副教授 清华大学媒介调查实验室主任 复旦大学国际公共关系研究中心客座研究员 shuguang@mail.tsinghua.edu.cn 2009年07月 问题的提出 我们在制作和发布各类宣传内容前如何进行效果前测，以便最大程度的改进内容么？ 我们是否了解受众对卫生宣传的期待？ 我们是否受众的接触点和媒体使用习惯？ 大家能否举出一件事、一个标志、一个活动是群众熟知的？ 我们是否能够向公众描述一个与卫生宣传有关的故事？我们是否能够向社会提供一个与卫生宣传有关的人物？我们做过活动，效果是怎么样的，怎么样进行评价呢？如何对一个卫生宣传宣传片的播出效果进行评价呢？ 问题的提出 合法性构建 意义在传播（或交往）的过程中得到建构，传播也必须建构意义 传播媒介 传播活动是使用表达载体的社会活动，构成一个社会的符号生产领域 现实利益 它发生在由物质生产构成的实体场域 政治经济逻辑 因此受到规范该场域的公共利益原则以及政治与经济的逻辑之间的张力制约 认知和话语 组织原则 位处特定历史、经济和政治坐标点的社会个体或团体达成其特定理解或意义所遵循的认知和话语的组织原则，就是他（她）们的“框架”。 新闻框架 媒体选择新闻的价值标准 媒体议题管理 重视消息来源,轻易不要将自己推上前台;SARS报道