第四章-4促销伦理广告伦理.pptVIP

市场营销伦理之促销伦理;促销的方式;广告伦理;一、广告的威力与复杂性;针对广告的批评;批评的主要观点：1.广告都有倾向性，违反了公平原则。广告能力说了算（金钱说了算，谁声高谁有理）2.引发人类对某些不健康产品的依赖（烟酒等），操纵和误导消费者。3.赋予产品错误的含义与想象。4.广告牺牲人类的尊严，如女性被当作了一种性对象。;对广告的辩护;规范广告行为;二、广告的真实性;;案例：藏密排油;人士的现身说法，而且夸大了原有的减肥和调节血脂的保健功能。藏秘排油茶，3盒抹平大肚子……这就是广告中极力推荐的“藏秘排油”产品。但调查发现，其实是“百草减肥茶”的变身。藏秘排油是销售单位七彩集团七剑彩虹公司在2005年底申请、至今还在受理中的商标，它并不是一个产品的名称。 整个广告宣传中都是围绕着西藏的概念设计制作的。但是在产品的包装盒上除绿茶以外，还标示着决明子、制何首乌、制大黄等7种中草药，与藏茶没什么关系。 在“藏秘排油”的宣传中，一家名为“亚洲藏茶医学保健研究所”的单位多次出现。但调查发现，这家公司2006年3月1日成立，是一个注册股本只有1万港币、注册地址找不到办公地点的私人公司。 中国《广告法》规定，不得利用专家、医生、患者的名义和形象做证明。但是在“藏秘排油”的广告中，不但有医学专家，甚至还有各类;中国相声明星郭德纲对该“神油”代言的争议。　2006年4月上旬，郭德纲以“平民偶