谈客户眼中的好创意观点.pptVIP

什么是“好的广告”？ 一个客户的观点与经验谈 什么是“好的广告” （创意本身的观点） 发挥我的好点子 + 成为经典作品 + 符合策略 什么是“好的广告”？ （业务的观点） 符合创意 + 创意人员不恼怒 + 客户大人可接受 什么是“好的广告”？ （客户的观点） 符合我意 + 产品畅通 + 制作免费 + 明天上档 什么是“好的广告”？ 创意：发挥我的好点子 + 成为经典作品 + 符合策略 业务：符合策略 + 创意人员不恼怒 + 客户大人可接受 客户：符合我意 + 产品畅销 + 制作免费 + 明天上档 如何“卖掉”一个好的创意 来自客户的秘诀 （以其道还治其人） A. 如何符合我意？ 1）事前工作准备周密 2）迅速消化工作指示并澄清疑点 3）了解客户的产品，市场状况及竞争者动态 4）彻底了解客户内部组织的动作 5）转化客户的语言为创意的思考模式 6）以客户的语言来卖创意 7）选定良辰吉日去卖创意 1）事前工作准备周密 书面（与口头）的工作指示(Brief)，确认策略 详记客户作口头指示的语言 了解该项目的真正目的及眼前急需解决的问题 2）迅速消化工作指示，澄清疑点 马上，仔细“拜读”工作指示，立即反馈，同时要求不足的资料，澄清问题，以确保准时交货 3）了解客户的产品，市场状况及竞争者动态以确保创意之可行性