7小浣熊酸奶品牌传播规划建议.pptVIP

2002年“小浣熊”酸奶品牌传播规划建议 第一阶段：3-5月（市场启动期） 形式一：在首批上市城市中选择10个左右的重点，每个城市选择2-3个幼儿园/小学校，赠送特制的“小浣熊图书”。 巧妙利用图书进行品牌印象强化 短期操作：制作小浣熊贴纸，贴在书的封面/首页； 长期操作：与儿童杂志合作，包下全年的封面，每期呈现不同的浣熊最新形象。 主题二：小浣熊创意热力对 区域：全国范围内 宣传及参与阶段：6-9月 小浣熊的经历一向精彩纷呈，这一次他又遇到了一个难题，大家来动脑，猜猜小浣熊会怎么办？ 宣传方式：TVC造势、卖场、学校小卖点海报告知、吊牌告知 参与方式：TVC会有短暂的故事，在关键时刻停止，小朋友充分发挥 想象，根据小浣熊的个性，写出后面发生的情节，外加10个小浣熊 空袋并邮寄到指定地址，即可参加评选。 评选阶段（10月上旬） 1、请企业、代理商、当地教育机构权威人事共同评选出十个“创意小明星”，给予特别奖励。并评出100名优秀参与奖。 2、最后，筛选出1个“冒险创意小明星”，他的故事将被改变成TVC的后半部分。他本人也将在有关电视节目中成为特邀嘉宾。 后续造势阶段（11月中旬） 经过重新改版的TVC投放，进一步烘托活动气势，强化品牌印象。 俱乐部活动初步思考： 每一位小浣熊俱乐部的会员都将优先得到小浣熊的“新动向”讯息，得到重大纪念日的祝福； 定期有意外的抽奖奖品可拿