7第六章广告文案.pptVIP

目录 第一章 广告概述 第二章 广告发展简史 第三章 广告机会分析 第四章 广告策划 第五章 广告表现战略 第六章 广告文案 第七章 广告设计与制作 第八章 广告媒体策略 第九章 广告效果的测定 第十章 广告组织与运营 第十一章 广告管理 基本内容 ??? 广告文案的基本概念 ????? 广告标题 ?????? 广告正文 ??????? 广告口号 ??????? 广播电视广告词的写作 概念 Advertising copy 国外：既指广告的语言文字，又泛指广告作品的全　　　　部内容，包括广告文字、图片、编排等。 国内：专指广告文案，即指广告作品中（除去产品包装 本身存在的文字）的全部的语言文字部分。 内在构成 广告标题、广告正文、广告口号（广告语）、 广告附文以至广告准口号 (参见书 P215) 平面广告/广播广告/电视广告 广告文案写作的基本要求 爱德玛法则（AIDMA） Attention Interest Desire Memory Action 广告标题 广告正文 广告口号 (参看课本P219-232) 标题的表现形式 （一）??? 新闻性标题 （二）??? 判断式标题 （三）??? 提问式标题 （四）??? 提倡号召式标题 （五）??? 祈求式标题 （六