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公告点评 业绩低于预期，魅力展现尽在 2011 传媒行业 2011 年 2 月 25 日 蓝色光标（300058）业绩快报点评 评级：强烈推荐（维持） 事件：公司于2011年2月24 日公告其2010年业绩快报，其2010年营业 最近 52 周走势： 总收入为4.96亿元，同比增长34.85%；净利润为0.60亿元， 60.00% 450 同比增长24.54%；基本每股收益为0.52元。 50.00% 400 40.00% 350 30.00% 300 点评： 20.00% 250 10.00% 200 0.00% 150 业绩低于预期。  公司 2010 年业绩低于预期，我们分析主要原因有 -10.00% 100 -20.00% 50 两方面：一方面主要是由于公司近几年大力投入的互联网营销和 -30.00% 0 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 1 0 0 0 0 0 0 0 0 1 1 1 0 - - - - - - - - - - - - 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 新媒体营销项目还处在孕育期，对公司收入的贡献度没有预期的 成交金额 蓝色光标 沪深300 那么大；其次，由于公司去年的并购项目并未取得成功，而且 2010 相关研究报告： 年后期也未进行项目的并购，对于志做中国 WPP 的蓝标，公司并 《蓝标，你值得拥有》——2010.11.5 购步伐明显低于预期。 《万事俱备，只待吹响收购号角》——  魅力展现尽在 2011。虽然公司2010 年的业绩低于预期，但我们 2010.10.21 仍然坚持之前深度报告中所提到的观点：蓝标，你值得拥有。理 报告作者： 由如下：1、公司所处行业为营销行业，跟出版行业、电视行业包 国联证券传媒娱乐组 括影视行业不同，其所在行业属于监管较少的行业，市场化程度 何冰冰 非常高，与同属传媒行业的细分行业互联网行业相似，有利于企 执业证书编号：S0590210040004 联系人： 业做大做强；2 、2010 年公司虽无一起成功并购，我们分析主要还