品牌广告在不同媒体中的差异性分析.pdfVIP

现代广告一．镶 i敞埔稚确‰i甜i缸奄孟i?啦n；^。珏落。船甜“ 五zV形匹Ⅳ．,／／／--／．．．4 0,Z／-I．E2009·9(下半月l 品牌广告在不同煤体中自勺差异性分析 口南 政 摘要：通过对同一品牌在不同媒体中差异性的分析，用实际案例说明了媒体之间不同的侧重点及优势，以蒙牛乳 业为例，来分析其在蒙牛酸酸乳广告《超级女声》节目上的策略方法，以及在不同媒介投入广告的侧重和收效。 关键词：品牌媒体 差异 蒙牛 对于广告创作的思维，不仅要有很强 忠诚度呢? 侧重和收效。下面是其利用《超级女声》节 的形象思维能力，同时需要逻辑思维和意 首先，品牌是通过媒体载具的涵盖来 目进行广告宣传的步骤： 象思维的配合与帮助，并建立整体意识 接触消费对象的，因此在分析品牌在媒体 1．选择合适的形象代言人。起用2004 (即产品、市场、竞争、文化等诸多方面因 载具上的选择，可以得出竞争品牌所接触 年“超级女声”季军张含韵作为产品代言 素的整合)与受众意识(即从受众角度观 与说服的对象。如中年女性家庭产品的主 人，为张含韵量身定做了活泼欢快的广告 察与思考商品、市场、销售等)。尤其是同 要购买者，是消费的关键人选。中年女性 主题曲《酸酸甜甜就是我》，切合张含韵的 一品牌的产品如何在广告宣传中做到合 接触到的媒体主要是电视、超市的平面广 自身特质，随着“酸酸甜甜就是我”在年轻 理的媒体分配和品牌延续。是一个值得讨 告、杂志等，那么相关家庭产品品牌的广 人圈子中渐渐流行，蒙牛酸酸乳也随之深 论的问题。同其他艺术创作一样，广告创 告投放应以此为主。 入人心。 意带有个性和偶然性。每一个创作者通过 其次，地域的差异决定了地区媒体的 2．多个媒体的复合化宣传。选择目标 自我独特的思想空间，得到的创意构想各 预算分配，这与产品本身密切相关。比如 消费群接触度较高的电视、广播、网络、杂 有不同，带有个性化和风格化。同时，创意 纸质媒介就不适合用来宣传面向农村的 志及户外媒体。广播上选择“音乐之声”， 灵感的获得与发展又带有极大的偶然触 产品，相反地市级电视台的广告时段却比 同时加大了网络宣传的力度，在四大门户 发性。对于设计师来讲，拥有丰富创意的 较合适。 网站上投放网络广告，并单独建立活动网 灵感源泉是至关重要的，然而对于策划师 最后，根据媒体的不同特性选择合适 站，在新浪上设立专门的聊天室。 来讲，合理地分配广告投放份额、合理地 的媒体来传播。以蒙牛乳业为例，来分析 3．设计朗朗上口的广告语。广告语 利用不同的媒体才是关键点。那么如何选 其在蒙牛酸酸乳广告《超级女声》节目上 “酸酸甜甜就是我”既符合蒙牛酸酸乳“酸 择合适的媒体进行品牌宣传，提高品牌的 的策略方法，以及在不同媒介投入广告的 酸甜甜”的产品特质，又符合新一代女生 城市人民的消费并未带来大的冲击，因 相对混乱，可能导致在一线的营销模式在 和地域文化的作用，本地居民自有一套本 此，二、三线市场在此条件下有着得天独 二、三线市场难以复制。 地媒体的接受模式，在做广告营销之前， 厚的优势。 针对二、三线市场的现实环境，我们 应研究本地区的风土人情、风俗习惯等， 消费品二、三线市场的长尾效应，已 认为可以从以下几个方面入手： 这样才能“字字说到心坎上”，达到预期的 经引起广大消费品企业的关注。长尾效应 首先，应该在中小型城市人民生活中 传播效度。 是指通过增加产品的品种