软硬广告营销融合工具的探讨.pdf

MarKeong I巾 哥饷 软硬广告营销融合工具的探讨 何磊 广东省高级技工学校 515041 摘要 ：互联 网时代的到来，软硬结合营销成为趋势，是企业无法避 免要 面对的问题 ，而网络营销时代必须要靠各 种营销方法的结合才能支撑企业的发展，软硬结合对于网络营销来说，是绝对不可或缺的组成部分，并且还是整 个网络营销 的链接纽带。软硬营销是企业必不可少的抓金道路 ，只要企业能抓住软硬营销 ，必然能在营销竞争中 崭露头角。 关键词 ：硬广告 ；软广告 ；工具；融合 如今是信息时代、互联网时代、大数据时代、信息大爆炸时 方位沟通、交流与互动的平台。软硬广告一齐发布效果将会非常明 代，这个时代对于广告推广来说面临最大的问题就是：1、媒体多样 显，在软文下我们可以利用链接直接到硬广告，从而加深产品在消 性2、信息量巨大3、市场不确定i~4、 目标受众分散。总的来说就是 费者心目中的印象。方法如下： 传统广告以前所特有的近乎完美的销售效果被打破。受众不在从传 (1)低调注册。企业在 申请公众号时，应该低调，侵略性不要太 统广告中汲取所需信息，从而转向各种不同信息渠道 ，尤其是互联 强，不需要每天都发信息给用户，不要不断地洗脑，不停的丢给用 网。传统广告传递产品信息的能力大大降低，这就要求在传统广告 户，这样的话用户就不会排斥，而会关注企业微信号。 的基础上提出新的营销手段，软广告应要求而生。 (2)“软硬”消息搭配。企业可以在微信公众账号中发布软文， 一 般字数在600左右，还可以发布图片，图文并茂，在软文中对产品 一 软硬广告的定义及其特点、关系 信息娓娓道来，然后再利用 “阅读全文”链接到硬广告处，就能有 硬广告定义：指直接介绍商品、服务内容的传统形式的广告， 效做到 “软硬搭配”。 通过刊登报刊、设置广告牌、电台和电视台播出等进行宣传。 (3)微信其他功能促进软硬结合。 软广告定义 ：广告主并不直接介绍商品、服务 ，而是通过在报 ①朋友圈的应用。对于很多企业来说放置广告又不被消费者 纸、杂志、网络、电视节目、电影等宣传载体上插入带有主观指导 发觉非常重要，朋友圈无疑是最好放置广告的地方，也是效果较好 倾向性的文章(特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分 的地方 ，朋友圈可以展示硬广告让你的朋友看见，效果显著。对于 析等)、画面、短片，或通过赞助社会活动、公益事业等方式来达到 软广告来说朋友圈更加是最好的传播途径，我们可以先利用三行软 提升广告主企业品牌形象和知名度，或促进广告主企业销售的一种 广告吸引微信用户的眼球 ，再利用硬广告成功推销产品。 广告形式。 ②漂流瓶的应用。漂流瓶就是把 自己的信息发在瓶子里扔 出 硬广告的特点：1、优点：传播信息直接，渗透性强；目标受众 去，被其他陌生的微信用户捡到，从而结交陌生朋友。漂流瓶这一 覆盖率高；可以反复使用加深公众印象；表现形势活跃；有效传递 特点有助于我们进行广告传播 ，硬广告可以随意放置在漂流瓶 中而 产品信息。2、缺点：费用过于昂贵，限制了没有太多预算的企业； 不会被人嫌弃，厌恶。软广告可以起到辅助作用吸引受众眼球激发 硬广告过多过滥，占用消费者时间，令消费者感到厌恶；硬广告传 受众兴趣。所 以企业放置长篇软广告被他人捡到，很有可能会开发 播发方式大多雷同，宣传效果H渐低微 ； 潜在消费者。 软广告的特点：1、优点：信息传播成功率高；商业氛围少不会 ⑦摇一摇的应用。摇一摇一出现就风靡所有媒体