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“一天好开始，我与雀巢咖啡” 产品推销方案 马克思主义学院09思政班 第四小组 2012.03 一、主题讲解 你还记得清晨的第一缕阳光吗？ 它会自地平线的那端扩散开来，乘着微风，载着鸟语，用最清澈的天空洗亮你的双眼，用最清新的空气抚摸你的面颊。请闭上眼，深呼吸，让露珠湿润过的泥土清香进入你的肺，再伴随全新的血液流淌全身。睁开眼，瞧，这世界上最美丽的风景正展现在你的面前。 但伴随城市的一轮轮演变，“早起”正在潜移默化中渐渐淡出新城市人的生活领域。当你依然沉溺于车水马龙的繁复中时，何不静静的思考一下，你有多久没有拥抱过清晨的第一缕曙光了。我们提出“一天好开始”的主题，正是为了唤醒在城市中沉睡已久的“早起”文化，让生活于快节奏中的新城市人重新体会到早晨的城市 不同于昼的繁忙与夜的繁华而散发出的迷人的归属感。 那么，请跟随我们的脚步，一起来探究“雀巢咖啡”的秘密吧。 二、推广理由 1.咖啡含有一定的营养成分。咖啡的烟碱酸含有维他命B，烘焙后的咖啡豆含量更高。并且有游离脂肪酸、咖啡因、单宁酸等。 2.咖啡对皮肤有益处。咖啡可以促进代谢机能，活络消化器官，对便秘有很大功效。使用咖啡粉洗澡是一种温热疗法，有减肥的作用。 3.咖啡有解酒的功能。酒后喝咖啡，将使由酒精转变而来的乙醛快速氧化，分解成水和二氧化碳而排出体外。 4.咖啡可以消除疲劳。要消除疲劳，必须补充营养、休息与睡眠、促进代谢功能，而咖啡则具有这些功能。 5.一日三杯咖啡可预防胆结石。对于含咖啡因的咖啡，能刺激胆囊收缩，并减少胆汁内容易形成胆结石的胆固醇，最新美国哈佛大学研究人员发现，每天喝两到三杯咖啡的男性，得胆结石的机率低于40%。 6.常喝咖啡可防止放射线伤害。放射线伤害尤其是电器的辐射已成为目前较突出的一种污染。印度笆巴原子研究人员在老鼠实验中得到这一结论，并表示可以应用到人类。 7.咖啡的保健医疗功能。咖啡具有抗氧化及护心、强筋骨、利腰膝、开胃促食、消脂消积、利窍除湿、活血化淤、息风止痉等作用。 8.咖啡对情绪的影响力。实验表明，一般人一天吸收300毫克（约3杯煮泡咖啡）的咖啡因，对一个人的机警和情绪会带来良好的影响。 但有些情况也是不适宜喝咖啡的：1.紧张时添乱 2.加剧高血压 3.诱发骨质疏松，我们也提醒你喝咖啡时要注意自己的身体。 三、推广对象 大学生和白领阶层 现在的大学生多以80、90后为主，经济条件相对较好，且懂得享受生活。另外现在的大学生生活、学习等压力较大，需要借助外部物品缓解压力与放松心情，而咖啡就是一个很好的选择，既方便又时尚。 白领阶层除了具有经济实力与排解生活、工作压力的原因外，一方面受西方文化影响，另一方面，咖啡馆的环境和出入的人群相对让他感觉更好，潜意识中愿把自己归入同类。家中往往有现磨咖啡壶以及“朋友从国外带回来的咖啡豆”。他们把喝咖啡当作是一种生活品位与追求。 四、产品介绍 雀巢家族拥有卡布奇诺、冰咖啡、丝滑拿铁、早餐咖啡等不同类别。 雀巢咖啡家族 价格 特点 1+2系列 1+2原味 ￥13/12包 ￥36/42包 精心调配咖啡伴侣植脂末和糖。专为喜欢香醇原味咖啡的消费者研制，咖啡香醇，比例匀称，口感丝滑。 1+2特浓 ￥10.9（小盒）、￥36.5（大盒） 专为喜欢浓郁咖啡口味的消费者研制。咖啡更香浓，口感更醇厚，回味更悠长。 1+2奶香 特调系列 卡布奇诺咖啡 ￥11.7 卡布奇诺咖啡源自意大利，是在浓缩咖啡上加入蒸汽发泡的牛奶制成，因其颜色与嘉布造修道会（Capuchin）修道士所穿的长袍相似，故而得名。馥郁香醇的咖啡与丰盈香浓的奶沫完美交融，给消费者愉悦的味觉享受，细腻的奶沫质感，难以抗拒的独特体验！ 早餐咖啡 丝滑拿铁 醇品/咖啡伴侣 醇品咖啡 ￥25.9（小瓶）、￥60（大瓶） 雀巢咖啡醇品100%纯咖啡，精选上等咖啡豆，采用先进的速溶咖啡专利低温萃取生产技术，更大程度保留了咖啡豆的原有风味和馥郁香气，带给您无与伦比的咖啡体验。咖啡更香，口感更醇，更顺滑体验，更悠然余味。 咖啡伴侣 即饮系列 丝滑拿铁 冰咖啡 ￥10.8 由雀巢咖啡、雀巢咖啡伴侣植脂末和糖完美搭配而成。它直接溶于冷水，你可以轻松的用冷水和冰块来冲调。 ? 专为喜欢香醇爽滑咖啡的消费者研制，比例匀称，咖啡香醇，口感香滑冰爽，在炎炎夏日带给消费者特别的咖啡体验 尊赏系列 香味培煎咖啡 铂睿咖啡 金牌咖啡 ￥62.6（大盒） 精选高品质的上等咖啡豆，特别考虑亚洲人口味，确保咖啡的风味达到微妙平衡，自然柔和，浓而不苦，香而不烈。 ? 持久的馥郁香气，在热水冲开的一瞬间，弥漫在鼻腔和空气中的咖啡香，让人立刻爱上它。 ? 由位于日本的先进冷冻干燥技术的生产线制成，轻啜慢饮，感受丝滑