打造中小企业品牌建设的巨型航母——CCBD中擂国际品牌营销策划机构doc.doc

CCBD中擂（国际）品牌营销策划机构专业论文： 中擂（国际），打造中小企业品牌建设的巨型航母 ——中华广告网采访黄文海先生实录 “我们致力于将360度品牌建设专家打造成为中国首个中小企业品牌建设的巨型航母！” ——中擂（国际）营销策划机构董事长黄文海 黄文海 品牌建设专家 中擂广告创作总监，中华广告主、擂客中国网CEO，首届中国品牌策划师，广东广告协会会员，北方当代作家协会会员，成功策划创作了五喜玩具、绿的厨具、三千尺、通景堂、奈梵诗、福仟年、亿洁科技、方圆集团、安富国际制药、顺兴食品、亿德食品、中国电信、霍尼维尔等多家国内知名大型企业，作品在国内多次获奖，精通整合品牌战略，品牌形象策划设计与卡通行销，中国竞赛营销与竞赛品牌推广专家。 观点著作：《品牌战争论》《中国中小企业品牌解决之道》《360度品牌建设专家》《角色行销》《竞赛营销》《快品牌论》《冰山理论体系》《中小企业品牌构建》《品牌圈地论》《网购为王》《网络营销》《品牌E化的时代》 中擂（国际）品牌营销策划机构是一家深耕本土市场，以品牌为核心，专注“时尚快消”生意的品牌营销策划公司，具备全方位营销传播企划的本土特色，专为中小企业提供策划咨询服务。中擂（国际）成立于2003年，八年创业历程，积累了大量的流行市场用品、快速消费用品、儿童用品等行业相关数据报告、渠道网络、推广媒体等资源，并在食品饮料、水、保健品、化妆品、箱包皮具、鞋业、儿童用品等领域拥有极好的口碑和实践。服务企业高达350多家，涉足10多个行业，其中包括唐顺兴、威创、五喜玩具、美益香薰、三千尺、中国电信、长虹国际等知名企业。同时，中擂（国际）深度为中小企业着想，结合八年的市场服务经验，开创了行业首次为中小企业量身定制的低成本、一站式、快速构建品牌的360度品牌建设专家，它的面世，受到了中国品牌研究院多位专家的高度认可，给中小企业的品牌建设指明一条康庄大道。今天，我们有幸请到中擂（国际）的董事长黄文海先生，为我们谈谈关于“360度品牌建设专家”的详细内容。 初见黄文海先生，他面带微笑，给人的感觉特别亲切，没有一点架子，一头飘逸的长发，尽显广告人的睿智与个性。而在接下来的交流和沟通中，言谈间更是让我觉得黄总是一个理想而务实、勤奋而自信的人。 中华广告主网记者：黄总，您好！感谢您接受我们的采访。首先，可以给我们解读一下您提出的“360品牌建设专家”的构想？ 黄总：这是一种领先的服务理念创新，360度品牌建设专家，是我们基于奥美“360度品牌管家”的基础上，结合我国中小企业的实际情况，通过八年的市场验证总结出来的，为中小企业量身定做的低成本、一站式、快速品牌建设解决方案。这套方案不但多维度的关注品牌的核心与定位，同时也从中小企业自身资源配置的角度出发，将重点落在基于低成本、一站式品牌建设，以最少的投入和资源帮助企业完成打造强势品牌的目标。 中华广告主网记者：请问您提出这套理论多久了？您是怎样想到提出这种创新理论的？ 黄总：这不仅是一套理论，这是中擂（国际）多年服务客户总结出来的。现在已经非常完善，从提出到现在已经有二年多时间。大家都知道，我们的广告界，大部分的理论都是源自国外的广告理论，但是国外的理论是否能很好的适合国内企业的发展，这是我们做广告研究经常面临的问题，在中擂（国际）实践中发现，中国企业所面临的问题，用国外的先进理论有时候并不适合国内企业的发展，就拿中小企业的品牌建设来讲，我国中小企业主由于对品牌认知的有限，导致品牌建设基础薄弱，他们更需要的是品牌如何建设的问题，而国际的先进理念确实偏重于品牌的管理，是在已建立了品牌的基础上作升华，让品牌经久不衰。因此，专门针对中小企业开创一套着重品牌建设的理论，它不仅弥补了国内本土化品牌建设理论的空白，更关系到中小企业的品牌发展能否做大做强的关键。 中华广告主网记者：您刚提到了奥美，请问奥美“360度品牌管家”与您提出的“360度品牌建设专家”有什么区别？ 黄总：首先，奥美的“360度品牌管家”是一套非常先进、科学、完善的品牌理论，它的出现成就了一大批世界500强企业。但是，您只要稍稍研究一下奥美服务的企业，就会发现他们有着一个共同的特性，他们都备具相当雄厚的品牌基础，但是反观我国的中小企业，大部分属于产品营销型企业，OEM代加工外销型企业，品牌建设的还处于初级阶段，企业家对品牌的认知不够，品牌的发展缺乏清晰的规划。因此，尽管“360度品牌管家”可以帮助品牌带来无限的活力，却帮不了企业建设品牌的基础，是不适合我国中小企业品牌发展的迫切需要。 其次，从两个不同的服务内容及名称上我们可以看到，奥美“360度品牌管家”侧重于品牌“管理”，而我们