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你如何认识广告？ 广告在你的生活中作用如何？ 你怎么认识广告这个职业？ 你愿意做广告人吗？ 历史上具有代表性的广告概念 1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是：广告是有关商品或服务的新闻(News about product or service)。 1894年，Albert Lasher 阿尔伯特·拉斯克 (美国现代广告之父)认为：广告是印刷形态的推销手段(Salesman-ship in print，driven by a reason why)。这个定义含有在推销中劝服的意思。1893年成立的美国加州水果销售协会，1907年10000美元发布报纸广告。 “吃柑橘有利健康，到加州挣钱忙”。Sunkist 1926年，戈公振发表：广告为商业发展之史乘，以及文化进步之记录。广告不仅为工商界推销出口之一种手段，实富有宣传文化与教育群众之使命也。 1948年，美国市场营销协会 (the Committee of the American Marketing Association)：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。 几种对广告的理解： 1、广告是广告主和消费者签订的一种无形的契约；是一种对产品或服务承诺的契约。 2、广告就是帮助消费者经由产品发泄自我的情感欲望。 3、从本质上讲，广告是一种沟通形式，寻求的是“对话”，而不是“独白”。 4、A代表广告，不仅仅“Advertising”是广告之意，更因为广告活动中有四个最重要的词： Attention(注意) Awareness (意识) Attitude (态度) Action (行动) 广告定义的概括 广告是在特定时间内向目标消费者传达一定信息，以求达到预定目的的一种传播活动。 时机 黄金时间、黄金版面；季节；突发性机会—奥运会；节日-传统节日 不同产品生命周期的广告特点 导入期—“新”-产品功能（主要做产品推广） 成长期—“好”-产品特点 （深入了解品牌的特征） 成熟期—“稳”-针对性（品牌的个性） 衰退期—“久”或者“转” 成长期 成熟期 消费者—目标消费者（地域因素） 创意 媒体 广告的分类 广义广告：是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。包括经济广告与非经济广告。 经济广告又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。 非经济广告，是指除了经济广告以外的各种广告，如各社会团体的公告、启事、声明、寻人广告、征婚启事等等。 狭义广告：商业广告 广告的构成要素 广告活动的参与者为出发点，广告构成要素主要有：广告主、广告经营者(广告代理商)、广告发布者(广告媒介)、广告的目标受众、广告文本等要素。其中广告主、广告经营者、广告发布者是广告运作的主体。 以大众传播理论为出发点，广告信息传播过程中的广告构成要素主要包括：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等要素 广告代理商：指由一些创作人员和经营管理人员所组成的，能够为广告客户制定广告计划、制作广告和提供其它促销工具的一个独立性机构。 广告代理商可以代表各种不同的广告主或销售商去购买各种媒体的广告时间和空间，以确定客户产品和服务的目标消费者；广告客户是广告活动的直接投资者，是广告代理商的收入来源；两者关系实质上是一种经济关系。不断发展的广告代理业成为广告客户重要的营销渠道，成熟的广告代理制也能促动广告客户广告意识的提高。 世界著名广告公司 奥美环球（OgilvyMatherWorldwide）——1948年由“现代广告之父”大卫?奥格威―avidOgilvy）在纽约始创，全球最著名的广告公司，4A公司中的领军人物。/。 李奥贝纳：全球最具创意的广告集团 /。 TBWA李岱艾：全球增长最快的跨国广告公司 / JWT智威汤逊：全球最老广告公司 / BBDO环球网络：世界排名第二的广告公司 / 按照广告媒介的使用分类：使用的媒介不同，广告就具有不同的特点。在实践中，选用何种媒介作为广告载体是制定广告媒介策略所要考虑的一个核心内容。印刷媒介广告电子媒介广告户外媒介广告直邮广告销售现场广告数字互联媒介广告其他媒介广告 印刷媒介广告：也称为平面媒体广告，即刊登于报纸、杂志、招贴、海报、宣传单、包装等媒介上的广告。 电子媒介广告：以电子媒介如广播、电视、电影等为传播载体的广告。 户外媒介广告：利用路牌、交通工具、霓虹灯等户外媒介所作的广告，还有利用热气球、飞艇甚至云层等作为媒介的空中广告。 直邮广告：通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的