广告风格流派整理ppt.ppt

不同广告形式与作用 目 录广告的流派广告的功能平面广告的媒体选择 1 1.印刷的影响 广告并不是指个人传播，而是一种大众传播方式，因此，平面广告造型的发展与印刷有着不解之缘。 我国最早印刷招贴宋朝山东济南刘家功夫针铺广告物。 国外最早印刷招贴是中国印刷术传入欧洲后，德国的谷登堡于1450年发明铅活字印刷后才出现，大大提高了印刷的质量和速度，为印刷广告提供了条件，成为近代广告变革中最重要的因素。人类广告活动也由原始的口头、招牌式传播进入到了印刷时代。18世纪，适合印刷的新字体及符号系统产生，为现代招贴广告的产生奠定了新的语言形式的基础。 1 19世纪以前的印刷品多为书籍，随着工业革命的爆发和商业的不断繁荣，自然造成了商业促销的需求，印刷开始大量运用于商业招贴和平面广告中。19世纪以来，许多商业机构都开始采用印刷的平面广告、海报、宣传册等来促销，商业海报在欧美蓬勃发展起来。为适应新的传播需求，许多优秀的商业海报设计家不断涌现，新的版面设计与字体设计也随之出现。平面设计从这时起才演变成一门专业学科，平面广告造型得以快速发展。 2.摄影的影响 摄影最初并非为了改善平面设计而发明，早在古希腊时期，就有人开始了类似摄影的试验。经过人们漫长的探索，终于在19世纪前期有了长足的进步。1853年，纽约的《每日论坛报》第一次采用照片为一家帽子店做广告。从此，摄影以它真实、准确又极富表现力的特点，成了平面广告造型的重要手段，也成为新闻、广告、印刷行业的重要媒介，为以摄影为造型基础的平面广告作品创造出无限的发展空间。 1 1 3.维多利亚风格（1840-1900） 维多利亚风格时期即英国维多利亚女王统治时期，从设计上讲，不仅是英国的设计，欧美及其他英语国家的设计也属于这一风格时期。维多利亚风格追求华贵、烦琐的装饰效果。这一时期出现的烦琐的“美术字”设计风气，加上后来金属活字印刷和新插图制版技术的影响，使得维多利亚风格时期的平面广告造型具有非常烦琐的装饰化特征。由于受技术条件的制约，所采用的字体、装饰纹样、插图等，大多数都密集地从纵横两个方向挤压成一个方形的版面，也成为这一时期平面广告造型的一个基本特征。 1 4.“工艺美术”运动（1850-1905） “工艺美术”运动是起源于19世纪60年代的英国的一场设计改良运动。“工艺美术”运动带来一股自然简洁之风，对中世纪淳朴装饰风格的回归和对自然风格、日本装饰风格的运用，制止了过分烦琐的维多利亚风格的蔓延。这种风格具有以下几个特点： 强调手工艺，明确反对机械化的生产； 在装饰上反对矫揉造作的维多利亚风格和其它各种古典、传统的复兴风格； 提倡哥德风格和其他中世纪风格，讲究简单、朴实无华、良好功能； 主张设计的诚实、诚恳，反对设计上的哗众取宠、华而不实的趋向； 装饰上推崇自然主义、东方装饰和东方艺术。 1 5.“新艺术”运动（1890-1905） “新艺术”运动放弃了对传统装饰风格的借鉴，完全从自然风格本身中寻求发展。“新艺术”运动中典型的平面广告造型都是从自然草木中抽象出来的，都是流动的曲线和蜿蜒交织的线条，充满了对自然生命的象征。 “新艺术”运动广告的一个显著特征是使这一时期的广告看上去就像美术作品，对广告的最大贡献是使招贴在视读普及率上发展到了最顶峰。 《阿瑟王之死》 比亚兹莱（英） 1 6.现代艺术的影响 20世纪初，欧洲和美国的视觉艺术经历了一系列创造性革命，传统的艺术世界观点被彻底粉碎了。艺术家们开始更关注色彩和造型的基本概念，以及佛罗伊德思想和完全的个人情感的表达。我们笼统地称这次革命运动浪潮为“现代艺术”。 立体主义从不同观点分析客观对象，重新构造重组，代替单纯地描绘客观对象。这种方式既对平面造型的分解和重组，并组合成规律化、系统化的新的造型语言。 未来主义号召对古典传统的印刷版面进行改革，提倡“整版跳跃和爆炸的风格”。一种像绘画一样的印刷版式“自由印刷版式”为平面广告造型带来新的语言。 达达主义在平面广告造型上的影响与未来主义相似，都是对传统版面的突破，以摄影拼贴的方法来制作插图，以及版面编排上的自由化，对后来平面广告造型的发展有很大影响。 超现实主义对平面广告造型的影响主要是精神层面的，试图用视觉语言表达幻想和直觉，开创了一种创造性的设计造型思维。 1 7.包豪斯及其影响 德国包豪斯学校，成立于1919年，世界上第一所完全为发展设计教育建立的学校，它奠定了现代设计教育体系的基础，并把20世纪欧洲各国对于设计艺术的探索加以发展和完善。包豪斯在平面广告造型风格上均是抽象风格，强调抽像的几何构成，运用简单结构的力量，最求明了、简洁、准确。 1 8.国际主义风格 国际主义风格发源于20世纪50年代的瑞士，这种风格简单明确，传达功能准确，很快成为国际流行的设计风格。 国际主义