立白果悠包装策略.pptVIP

立白果悠沐浴露包装策略 * * 项目背景分析 沐浴露市场发展迅猛，销售额年年激增。立白果悠全新上市，希望能够迅速占据市场一席之地。 在进行果悠产品包装的同时，电通对沐浴露市场发展趋势作了分析，并提出建议。 概念千变万化，你方唱罢我登场 草本精华 鲜花精华 药物提炼 紧肤 亮光泽 健肤 滋润 沐浴露 …… 产品架构 品牌 产品类别 产品成分 适合季节 果悠 怡神健肤 奇异果健肤因子+苹果精华 春 冰凉清爽 西柠活力因子+香橙精华 夏 美白滋润 木瓜滋润因子+美白精华素 秋 柔顺保湿 葡萄保湿因子+橄榄精油 冬 鲜果果萃为卖点，四季划分为概念 视界决定境界 国外品牌沐浴露发展趋势探索 英国著名的THE?BODY?SHOP 推出的木瓜、芒果果萃精华沐浴露，适合不同季节、不同人群的使用需要。 1999年，THE?BODY?SHOP被英国消费者协会评为第二大最信得过的品牌；1997年，国际品牌顾问公司的一项专业调查表明，THE?BODY?SHOP在全球最杰出品牌的排列中居于第27位。 日本资生堂，推出香橙、西柠、椰子等果萃精华系列沐浴露 韩国最具人气的THE FACE SHOP，推出佛手柑\柚子\柠檬等鲜果沐浴液，非常受欢迎。该品牌的核心理念是“naturalstory，意“自然的故事”。 英伦风尚，日韩潮流 鲜果精华四季护肤是沐浴露发展风向标 一种观念的变化 聆听肌肤的四季心声 “春天总感觉湿漉漉的，细菌特别喜欢这样的气候，所以我选择能够彻底洁净，保护皮肤的沐浴露。” “夏天热，油腻腻的，而且暴晒下老化特别快，我喜欢的沐浴露当然是可以改善油脂去角质的啦。” “秋天气候特别干燥，我总有紧绷绷的感觉，希望有沐浴露可以让自己每天都白嫩嫩。” “冬天水分的流失特别严重，干裂感特别强，如果有锁水保湿的沐浴露就好了。” 但是------ 沐浴露刚刚普及，要让消费者接受四季 划分的专业沐浴观念，存在相当的难度。 四季划分是一个全新的沐浴概念，需要大投入进行一个长期的市场培育。 相对四季，绝对鲜果 国 情 现 实 + 产品概念提炼 怡神健肤 粗糙 皮肤疾病 新陈代谢 容易过敏 春季常见皮肤问题 保湿 均衡洁净 修护受损肌肤 消脂 美白 防毛糙 保湿 抗氧化 提神 均衡洁净，怡神健肤 奇异果主要功效 苹果主要功效 冰凉清爽 夏季常见皮肤问题 脸油多 毛孔堵塞 出汗 皮肤粘 皮肤老化 美白 增强肌肤弹性 改善油脂 消除疲劳 促进血液循环 防老化 防过敏 防雀斑 清新提神 滋润 改善油脂防老化，消除疲劳祛过敏 西柠主要功效 香橙主要功效 美白滋润 秋季常见皮肤问题 皮肤干痒 代谢功能弱 粗糙干燥 色素沉淀 防毛糙 去死皮 去角质 增强代谢 滋润 美白肌肤 消斑止痒 美白 美白，嫩白，滋润防干燥 木瓜主要功效 美白精华主要功效 柔顺保湿 冬季常见皮肤问题 皮肤干裂 代谢功能降低 色素沉淀 皮肤黯淡 抗氧化 滋润皮肤 促进细胞更新 软化肌肤 保湿 防腐 滋润 防皱 瘦身 去角质 增白 保湿，锁水亮肌肤 葡萄因子主要功效 橄榄精油主要功效 四个概念下的2006年推广建议 上市推广营销工具 公关活动 终端促销 媒体炒作 利用公关活动造势， 为新品上市建立高关注度 为公关活动推波 助澜，扩大影响，树立权威。 实现立体化传播， 形成走量销售。 上市推广公关主题 浴室：一个绝对隐私的空间，一个洗涤喧嚣的地方 歌声：将情绪宣泄，将浴室文化全情演绎 果悠：伴随着歌声，鲜果芬芳带来的清爽从浴室徐徐飘出 自然·自由·自我 ——果悠浴室文化之浴室歌曲评选 通过报媒发布“您最喜 欢的浴室歌曲”征集信息 联合电台，点播浴室、歌曲 通过网络平台，讨论浴室文化 通过路演，现场演唱 最受欢迎的浴室歌曲 终端堆头通过试用装、皮肤检测等手法，吸引消费者 自然·自由·自我 ——果悠浴室文化之浴室歌曲评选 *