百加得冰锐营销策划doc.doc

百加得冰锐 （Bacardi Breezer） 营销策划方案 姓名： 学号： 班级： 目录 前言 1 一、本案策划的目的 2 二、 市场环境分析 2 1、企业市场营销环境中的宏观制约因素 2 2、企业市场营销环境中的微观环境分析 3 3 四、 产品分析 3 1、产品简介 3 2、产品种类（“生活无处不色彩”） 3 3、产品详解 4 4、产品特色 4 五、 竞争分析 4 六、消费者分析 6 七、百加得产品SWOT分析 6 1、内部优势 6 2、内部劣势 7 3、外部机遇 7 4、外部威胁 8 八、策划与实施 8 （一）营销战略策划 8 1、广告 8 2、赞助 9 3、促销 9 4、互动营销 10 5、合作冠名 10 6、有效创新 10 （二）实施具体计划 11 九、人员分配 12 十、费用预算 12 十一、可能遇到的问题及处理方案 13 前言 　　　眼下恰逢圣诞、元旦双节，酒类行业所推出的活动加剧了酒类行业竞争的激烈程度。企业必须进行有效的市场细分，基于对消费者得需求差异来开发新产品和新市场。不断提高企业的营销能力，建立快速高效的市场反应机制。在烈酒行业占有支配和主导地位的百加得公司同样也需要借助营销力量来巩固和扩大市场占有份额。中国人不断追求卓越追求进取的执着精神及年轻一代倡导时尚、健康、快乐、崇尚自我、标榜自我的开放风格正好与冰锐形象“生活无处不色彩”的生活方式相吻合。百加得公司在这时所推出的“冰锐”及其都市时尚感的形象既符合现代人享受和拓展生活空间的生活主张，又顺应了消费者需求低热量健康饮食的选择，必将受到中国广大消费者的青睐和追捧。 百加得朗姆酒(Bacardirum)--全球销量第一的朗姆酒，是可以让人尽情享受生活与派对的精彩之水，无论纽约、伦敦还是东京，一直是年轻人饮誉欢愉体味派对的首选。 今季，百加得（Bacardi）将欧陆时尚和文化重新组合，在全球推出了低酒精度的朗姆预调酒--百加得冰锐朗姆预调酒（BacardiBreezer），作为百加得（Bacardi）的著名品牌之一，以进口百加得朗姆酒与不同口味原味果汁调配而成，灿烂橙味、活力青柠、神秘野莓，不同口味被赋予了现代都市人不同的生活态度，它新鲜充满魅力的口味，成为每个欢畅时刻的灵魂。 　　如今，其魅力已席卷全球，仅在英伦，每天72万瓶的百加得冰锐朗姆预调酒（BacardiBreezer）令时尚中人陶醉其中…… 　　当夜愈来愈深，年轻人发现预调酒饮品赋予他们不同于啤酒的气味、口感和时尚度的多重体验，他们很注意其他人拿着什么，当我看到他们手里的BREEZER的瓶子，和那里面的诱人的色彩，我会说：哦，我也要……。百加得冰锐（BacardiBreezer），它更上品一点。 　　 一、本案策划的目的 百加得冰锐是以用享誉全球的百加得朗姆酒为基底，混合水果的怡人口感，精心调配成低酒精度的高档预调酒，这种既柔和又刺激的混合酒，受到了年轻潮流族群的追捧和青睐。 此次旨在利用新兴的社会化媒体渠道，在圣诞、元旦双节的引导下为百加得(Bacardi)集团在中国市场推广鸡尾酒文化及冰锐(Breezer)朗姆预调酒，帮助品牌在年轻一代目标消费群体中建立知名度及美誉度。 市场环境分析 1、企业市场营销环境中的宏观制约因素 如今，人们追求健康、时尚生活的消费观念在逐年增强。中国市场处在一个不断满足人们日益增长的物质文化需求的大环境中。人民生活水平也大幅度提高。而且有众多民办高校建成，年轻人消费群体庞大，并且处于这个年龄段的大多对新奇事物接受极快，是一个巨大的消费者市场。 ①市场的政治、法律背景： 国家政策提及政府相关部门尊重市场发展规律，对市场酒类行业给予正确引导、合理监督，在竞争中求发展成为市场经济锐不可当的趋势。健全的法律体制向全世界提供了一个自由、开放、稳定、竞争的中国市场，确保所有企业的正当利益得以实现。 ②市场的文化背景 百加得公司由法昆多·百加得于1862年2月4日在古巴的圣地亚哥建立，是全世界最大的私营烈酒公司，制造着国际认可的烈酒产品。 百加得（中国）于1997年11月在上海成立，在中国地区主要从事世界知名洋酒品牌“百加得”产品的生产、销售和品牌推广。至成立以来，5年多的发展时间里已经成为目前中国最大之一的生产、销售和推广预调酒品牌的公司。目前总部位于上海。 在各销售推广网点充分进入中国后，百加得中国又在上海综合工业开发区建立了百加得中国生产基地，进一步扩大了百加得在中国地区的推广和生产能力，从而更好的满足消费群体日益增长的需求。 2、企业市场营销环境中的微观环境分析 用享誉全球的百加得朗姆酒为基底，混合水果的怡人口感，精心调配成低酒精度的高档预调酒，这种既柔和又刺激的混合酒?? 活力