重庆消费者鞋类需求状况的市场调查方案doc.doc

目 录 一、调查主题 关于重庆消费者对鞋类需求情况的市场调查 二、调查背景与环境……………………………1 三、调查方法…………………………………6 四、调查资料的整理与分析…………………………8 1、将问卷进行编号，并剔除无效问卷 2、采用画记法对资料进行汇总整理 3、对整理和得出的资料和数据进行分析 五、调查步骤和时间安排……………………………………10 六、资金预算和项目安排……………………………………11 七、小组成员确定及工作安排………………………………11 注：附件 关于重庆消费者对鞋类需求状况的市场调查方案 一、调查的主题 重庆消费者鞋类需求状况的市场调查 二、调查背景与环境 （一）、调查背景： 中国鞋业的生产和销售在近十年的发展过程中得到快速发展，加上我国经济的持续快速和国际产业分工的专业化，我国鞋业将继续保持较快的发展。 而自2003年，著名品牌奥康西进，率先打响打造西部鞋都工业园区的第一枪时，重庆就进入了打造西部鞋都的角色，从重庆鞋业发展现状来看，重庆有着历史、经济、政治、机遇等各个方面的优势。经过审时度势，以及长期以来自身的坚持与发展，最后重庆顺应社会、经济的发展潮流，一步一步地迈向鞋都这个称号。 纵观重庆鞋业的发展历程，它有着自己独特的创建之路。重庆作为中国五大鞋业生产基地之一，其制鞋生产地主要集中在璧山县、铜梁县及重庆市内的南岸区、大渡口区、渝北区等地。重庆制鞋产业历史悠久，已有百余年历史，拥有中小型制鞋企业三千余家，从业人员超过12万，因此重庆鞋业的发展还是很有前途的。 （二）调查环境： 1、宏观环境： （1）人口环境： 重庆作为中西部地区的唯一直辖市，其人口数目较为庞大。据第六次人口普查结果显示：重庆市常住人口为2884.62万人。而随着重庆经济社会发展，特别是重庆直辖效应、两江新区效应、国家中心城市效应等逐步展现，加上重庆的居住、就业等各方面条件的大力提升，重庆对流出人口有了一定的吸引力，常住人口继续保持增长状态。 随着重庆市常住人口的不断增加，对于鞋子的需求量也不断增加，因此重庆鞋业发展较为迅速。人口数量众多，自然而然需求量也相对增加。 （2）经济环境： 重庆市GDP连续多年来保持着高速增长的趋势，占据中西部地区的经济中心地位。2011年重庆GDP实现10011亿元，与天津一16.4%的增速并列第一，首次进入“万亿俱乐部”，城镇居民全年人均可支配收入20250，农村居民家庭人均纯收入接近6480元。 由于重庆经济的发展迅速，人们的消费水平也越来越高，不再仅仅满足于生理需求，更多的是对于心理上的需求，人们总想追求更美的自己，因此大量的消费会花在穿着打扮方面，因此对于鞋业的需求也相应增大。 （3）、自然环境： 重庆自然资源较为丰富，加上其制鞋行业历史较为丰富，已有百多年的历史，因此有将为富裕的人力资源与历史资源。而重庆制鞋产业主要集中在璧山县、铜梁县及重庆市内的南岸区、大渡口区、渝北区等地。分布范围较为广阔，但另一方面也太过分散。 （4）、政治与法律环境： 政府作为推动企业发展的一双无形的手，在鞋业的发展中有时候起到了极为重要的作用。2003年，璧山县委常委张宇平公开承诺，在今后的时间里，凡入驻鞋材交易中心的企业审批注册手续上一律从简，所涉及的行政事业性规费按规定标准低限的50%收取；对从事鞋业原辅材料、鞋机和鞋产品经营实行合理优惠定税。销售收在起征点以下的不予征税，超过起征点的，所缴纳的税收按现行政体制将县内分成部分的50%奖励给经营者；县鞋业、工商、税务、金融、保险、邮政、通信、交通等部门在交易中心设立办事机构或营业网点，完善对经营者的各项服务。这一系列政策的出台与实施无不促动了重庆鞋业的质变。法观察法直接观察和实际痕迹测量法。所谓直接观察法，在调查现场有目的，有计划，有系统地对调查对象的行为、言辞、表情进行观察记录，以取得第一手资料，最大的特点总在自然条件下进行，所得材料真实生动但也会因为所观察的对象的特殊性而使观察结果于片面实际痕迹测量是通过某一事件留下的实际痕迹来观察调查，一般用于对用户的流量，广告的效果等的调查。例如，在几种报纸、杂志上做广告时，在广告下面附有一张表格或条子，请读者阅后剪下，分别寄回有关部门，从回收的表格中可以了解哪种报纸杂志上刊登广告最为有效，今后选择广告媒介和测定广告效果提出可靠资料。询问法询问法将所要调查的事项以当面、书面或电话的方式，向被调查者提出询问，以获得所需要的资料，它是市场调查中最常见的一种方法，可分为面谈调查，电话调查，邮寄调查，留置询问表调查四种，它们有各自的优缺点，面谈调查能直接听取对方意见，富有灵活性，但成本较高，结果容易受调查人员技术水平的影响。邮寄调查速度快，成本底，但回收率低。电话调查速度快，成本最低，但只限于在有电话的用