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中国媒体融合发展问题及趋势 　　一、媒体融合发展的问题 （一）现有媒体机制难以适配媒体融合发展 媒体机制指导媒体从业者行为、保证媒体有序的运转，具有重要地位。互联网和移动互联网时代，信息传播模式发生改变，人们的阅读习惯和信息获取方式也随之发生变化。因此，作为媒体运行规范，媒体机制需要通过与时俱进的创新来满足网络时代媒体发展要求。传统媒体已有运行机制是遵照传统媒体时代大众传播与媒体发展规律设定的规则，因缺乏新媒体基因，现已成为媒体融合的掣肘 在新闻生产机制上，以传统媒体优先的供稿方式已经不能适应新媒体时效性的需求，同样，传统线性新闻采编生产流程也不能满足网络传播的需要。传统以图文为主的新闻采编方式会导致新媒体平台内容素材过于单一，形式过于死板，无法吸引用户的注意力和阅读兴趣，从而影响平台的传播力和影响力。而空间上，相对分散和隔断的办公区域也会为新媒体采编人员及时进行信息沟通和意见采纳造成不便。资源共享机制是新媒体时代新闻生产的核心机制之一，资源共享的不完善会导致大量的信息资源浪费，同时对后期编辑进行信息梳理和整合带来困难，造成资源整合不足。在媒体单位整体层面，会造成信息资源浪费，拉低媒体的运行效率，系统劣势明显 在信息传播机制上，以媒体为传播主体，以用户为受众的单向传播方式已经不是新媒体时代信息传播的主旋律。如今，用户生产内容在新媒体平台内容上占据的比例越来越高，同时，用户互动机制建立和贯彻也深刻影响着媒体的发展。在信息传播流程中，传统信息告知式和层级式的推广方式传播存在速度慢、传播范围窄的缺点，需要优化。信息生产完毕需要进行多终端多途径多媒介的分发，有效的信息分发机制也是影响媒体传播力的一个重要因素 在媒体管理机制上，媒体运营机制和考核机制是其中的两项重点内容。传统媒体运营主要依靠广告?M行“二次售卖”获利。然而目前传统媒体受众向新媒体平台转移，传统媒体发行数量、订阅数量、收视率、收听率的下降使广告收益随之下降。据中国广告协会和央视市场研究（CTR）媒介智讯发布的《2015年1～12月中国报纸广告市场分析报告》数据显示，2015年电视广告下降4.6%，广告资源量（广告时长）下降10.7%；广播广告下降0.4%，资源量下降13.3%。报纸广告降幅在传统媒体中最大达35.4%，资源量（广告占版面积）降幅达到37.9%。报纸广告自2012年起，4年连续下降，降幅越来越大。{1}在传统媒体广告收入全面减少的媒体生态环境下，以广告为主的单一运营模式不能适应媒体融合发展需要。在考核机制上，以传统媒体发稿量、稿件版面大小等工作成果为标准的采编人员绩效、评估、激励等机制也因缺乏新媒体考核标准而具有片面性 （二）新媒体人才不足，传统媒体思维成为媒体融合发展桎梏 根深蒂固的传统媒体思维限制媒体进军网络。传统媒体以信息生产为中心，强调“传者”的自我身份，掌握着传播渠道和平台资源使媒体对受众需求考虑不足。新媒体时代，是双向传播的时代，没有分析和满足用户需求的后果就是被用户所抛弃。信息平台门槛降低使普通网民参与到信息传播中，拥有网络话语权，媒体的话语权被削弱。社会转型期网络舆论呈现多元现状，因此媒体需要通过与用户的互动弘扬主旋律，把握舆论导向，通过新媒体平台直接与用户沟通，把“宣传意识”转变为“服务意识”。而传统媒体思维的另一个表现便是把互联网和移动互联网仅仅当做平台和工具。基于网络诞生了“两微一端”等新媒体端口，但是它们不仅仅是一个入口，更是一种全新的信息传播方式。传统媒体的商业逻辑和资本运用方式无疑也对媒体融合的发展产生着负面影响 2016年2月19日，在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记指出，媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。媒体融合工作的开展，本质上依赖媒体从业者去落实和完成，人力资源建设和管理至关重要。然而，媒体融合目前面临两方面的人才困境：第一，传统媒体优秀人才流失加速，第二，新媒体人才引进不足。2015年，一批媒体人的出走使传统媒体蒙受损失。2015年初，陈朝华辞任《南方都市报》总经理，加盟搜狐；2015年6月，《第一财经日报》前总编辑秦朔宣布辞职，之后创办了微信公众号“秦朔朋友圈”，制作的同名脱口秀节目在爱奇艺视频网站播出；同是2015年6月，《新周刊》前执行主编封新城宣布退出《新周刊》，加盟华人文化产业投资基金；原中央电视台记者武卿辞职创业，原中央电视台主持人张泉灵辞职加盟基金公司，原博雅天下传播机构副总裁郭光东加盟在线订餐品牌，原新京报深度报道部副主编张寒辞职加盟“今日头条”……优秀媒体人才的流失使处于转型期的传统媒体处境“雪上加霜” 在传统媒体人才流失的同时，新媒体人才的补给不足也在一定程度上阻碍了媒体转型发展。“互联网+”行动计划带动互联网与媒体业结合，媒体业在融合发展