电大市场营销学历年试题及答案.doc

(一)《市场营销学》试题2006年7月 一、判断正误（每小题1分，共20分） 1、从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（× ） 2、市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为先考虑的事情。（× ） 3、制定产品投资组合战略方案，首先作的是划分战略业务单位。（ √ ） 4、马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排成不同的层次，在不同时期和种需要对行为的支配力量不同。（ √ ） 5、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（× ） 6、某企业一业务单位呈低市场增长率，高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（× ） 7、生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋，皮包，皮箱等革制品的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。（√ ） 8、公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。（ √ ） 9、我们通过各种渠道所收集到的文件，数据，图表，新闻报道都是原始资料。（× ） 10、选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。（× ） 11、市场细分是目标市场营销的基础。（√ ） 12、某摄影用品公司经营照相机，摄影器材，冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海欧DF?相机就是一个产品项目。（√ ） 13、早期的可口可乐在世界各地都用一种口味，一种包装，一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场