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互联网时代下大连乡村旅游发展对策探究 　　摘 要：运用文献资料、实地调研、逻辑分析等方法，总结了大连乡村旅游的发展优势，分析了互联网时代下大连乡村旅游发展中存在的问题，并提出了针对性发展对策，旨在为促进大连乡村旅游健康、可持续发展提供借鉴和参考 关键词：互联网；乡村旅游；大连；旅游业 中图分类号：F590.3 文献标识码：B 文章编号：1008-4428（2017）02-56 -03 互联网的高速发展形成了强大的互联网消费热潮，并导致人们思维、消费行为习惯发生转变。在互联网时代下，许多产业都受到了冲击，面临着改变与转型。在这信息时代的大背景下，大连乡村旅游如何利用互联网突破传统式发展提升吸引力，并通过智慧化的营销、管理和服务提升现代经营管理水平需要新的探索 一、大连乡村旅游的发展优势 （一）区位优势 大连，别称滨城，旧名达里尼、青泥洼。位于辽宁省辽东半岛南端，地处黄渤海之滨，背依中国东北腹地，与山东半岛隔海相望。整座城市依山沿海而建，有着占辽宁省73%、全国8%的绵长海岸线，每年稳定日照时间大约2500～2800小时，并且冬无严寒、夏无酷暑、四季分明，气候宜人。可以说，拥有着坐北朝南的滨海之城大连，在东北、中国乃至世界范围内，都是极佳的休闲旅游度假胜地。这为大连地区的乡村旅游发展提供了坚实的基础 （二）资源环境优势 大连市的水产、畜牧、水果、蔬菜、花卉生产有着悠久的历史，有“苹果之乡”“黄桃产地”的美誉，这是大连市的农业优势。大连市1906千米的海岸带为发展水产业、展示渔家风情提供了良好的环境优势。此外，旅顺中路的生态农业发展带，黄海大道的现代化产业带，沈大高速公路的现代化农业产业带，100多个无公害产品标准化生产示范基地等为乡村旅游的发展打下了坚实的基础。截止到2015年底，全市现已形成40??乡村旅游乡镇，60个专业村和331家省、市级星级农（渔）家乐，近3000户农（渔）家乐，规模不等生态园、休闲农庄等近百座，并涌现出一大批休闲山庄、农业观光园等农业休闲观光综合项目。乡村旅游的迅速发展，带动了一批“新农村”的积极涌现，例如水师营小南村、长海县的杨家村、普湾新区的东沟村、甘井子区的岔鞍村、金州新区向应街道、旅顺口区郭家村，庄河市仙人洞镇等 （三）政策优势 2015年8月7日，国家国务院办公厅印发《关于加快转变农业发展方式的意见》。指出：“积极开发农业多种功能。加强乡村旅游规划引导，研究制定促进休闲农业与乡村旅游发展的用地、财政、金融等方面的扶持政策，加大公共设施建设的支持力度，加强从业人员培训，强化农事景观设计、乡土文化开发，提升服务能力。保持传统乡村风貌的同时传承农耕文化，并加强对重要农业文化遗产发掘和保护，扶持建设一批具有历史、地域、民族的特色景观旅游村镇。提升休闲农业与乡村旅游的建设水平，加大美丽乡村推介力度。”大连市第十五届人民政府第二十九次常务会审议通过《大连市2015年新农村建设要点》，也对大连地区乡村旅游发展提供了政策支持。在大连市政府的大力支持下，乡村旅游逐步推出了采摘体验、农业园区、特色村镇、休闲农庄、生态观光、绿道漫游和节庆活动等系列的旅游产品 二、互联网时代下大连乡村旅游发展中存在的问题 （一）乡村居民互联网营销意识薄弱 随着科技和经济的发展，当代社会已经正式步入了移动互联网的时代。然而大连乡村旅游网络营销发展仍然处于初级阶段，居民对网上促销和网上宣传效果缺乏足够的认识和体验，仍主要采取传统的“守株待兔”形式，缺乏新型营销渠道，不能更好地满足旅游者的心理诉求 （二）乡村基础网络设施建设不健全 虽然大连市的乡村旅游资源较丰富，但乡村旅游项目内的经营者大都是以农民为主的个体经营户，本身具备的基础网络设施建设不完善跟不上旅游开发的速度。而游客普遍希望景区能够推出更加便捷的订票、住宿等服务，旅游景区网站能够提供网络预订等功能。在出行之前，游客通过景区网站或旅游专业网站可以实现订票、旅游线路的设计等操作。大部分乡村旅游经营者对于旅游景区网络市场比较陌生，对互联网营销的实施不够了解，对于网络营销专业人才培养与引进、网络营销培训不够重视，不能很好地满足旅游者需求 （三）乡村生态环境破坏较为严重 在乡村旅游发展的过程中，普遍存在当地政府、企业、居民为了获取更多的经济效益，肆意破坏生态环境如池塘、森林，导致违章建筑林立。而这些行为都缺乏科学的理论指导，短期内或许为当地政府、企业、居民带来高收入，但从长期来看，很多旅游资源都是不可再生的，这种破坏性建设的做法无异于杀鸡取卵，极大地破坏了乡村的生态环境。同时，也对乡村旅游的可持续发展带来了很多不利因素 （四）营销专业人才匮乏 旅游网络营销的发展已不再是单单的对计算机的简单应用和