陈选+百佳超市促销组合策略研究[定稿]doc.doc

广 东 财经大学 2014-下 全国高等教育自学考试 毕业论文 百佳超市促销组合策略研究 专 业 商务管理 准考证号 010113326859 学生姓名 陈 选 指导教师 张 羽 提交日期 2014年4月30日 毕业论文(设计)成绩评定表 毕业论文（设计）指导教师评语及成绩 ? ? ? ? ? ? ? 成绩 指导教师签名 年 月 日 毕业论文（设计）复评教师评语及成绩 ? ? ? ? ? ? ? 成绩 复评教师签名 年 月 日 毕业论文（设计）答辩评语及成绩 ? ? ? ? ? ? ? ? 成绩 答辩委员会主席签名 年 月 日 ? ? 毕业论文(设计)总成绩 院(系)负责人签名 年 月 日 内容摘要 20世纪30年代中期以后，超级市场这种形式由美国逐渐传到了日本和欧洲。在我国，被引入于1978年Abstract After the twentieth Century 30 time metaphase, the supermarket retail organization form by America gradually spread to Japan and europe. In China, were introduced in 1978, with the development of economy Chinese, supermarkets also emerge as the times require. Department store this new business model of traditional caused great impact, its business model from single to diversified transformation, to win its huge profits. PARKnSHOP is one of the best. The supermarket will be China retail industry in the main, retail it represents will become the dominant mode Chinese retail. The supermarket has broad market in Chinese, how to win in the supermarket, facing more competitors, such as WAL-MART, Metro, the sales promotion combination is particularly important. Key words： 目 录 一、百佳超市的基本概况 1 （一）百佳超级市场的崛起 1 （二）产业地位提升，超级市场发展迅速 2 （三）产品多元化，服务理念深入人心 2 二、百佳超市促销组合的现状 3 （一）百佳超市发展现状 3 1.优势分析 3 2.劣势分析 3 （二）百佳超市促销组合分析 4 1.人员推销 4 2.广告促销 4 3.营业推广 4 4.公关促销 4 三、百佳超市促销组合存在的问题 4 （一）节日促销缺乏创新 5 （二）注重商品的销售而忽视形象的宣传 5 （三）百佳超市陷进进退两难，被冠上坏榜样头衔 5 （四）促销未分析消费者心理 6 （五）促销员态度忽冷忽热 6 四、百佳超市促销组合策略的