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传统电视媒体及网络媒体融合发展对策探究 　　摘 要 中国进入新媒体时代，数字传播广为利用。传统电视媒体长期以来作为主流媒体存在，拥有相对稳定的受众群体。网络技术普及的今天，传统电视媒体要适应时代环境更好地发展，就需要与网络媒体充分融合，实现两者优势互补，一方面电视媒体的优势得以充分发挥，另一方面网络媒体作为信息传播平台，使传统电视媒体单向信息传播转向互动传播，而且通过网络媒体增强了宣传力度，从而使得电视媒体品牌树立起来。本文针对传统电视媒体与网络媒体的发展融合进行探究，以提高电视新闻媒体的受众 关键词 新媒体；数字媒体；电视媒体；网络媒体；发展融合 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）179-0015-02 新时期，网络媒体成为人们交流的主要信息平台，人与人之间不仅互动的方式发生了改变，人们的观念和思维方式也随着媒体技术的创新不断更新。传统电视媒体要跟得上时代发展的步伐，就要摒弃传统的信息传播技术，将网络媒体技术利用起来，实现电视媒体信息数字传播。这就需要传统电视媒体与网络媒体的发展融合，以提高电视新闻媒体信息的传播效率 1 数字时代传统电视媒体的弊端 1.1 传统电视媒体不具备信息互动传播的功能 传统电视媒体采用了单向线性的信息传播模式，在传播信息时，所采用的形式是以电视台为中心向周围环境扩展，实现信息的全覆盖。传统电视媒体采用单向传播模式，所存在的弊端是受众被动地接受信息，这对电视信息无法有效反馈[ 1 ]。特别是电视媒体的信息传播能力有限，导致信息传播具有较强的地域性，就会使电视媒体与受众之间无法沟通，电视媒体不具备信息互动传播的功能，就必然会导致信息传播质量以及信息传播效率降低 1.2 传统电视媒体的信息原创性不足 传统电视媒体所传播的信息存在着明显的雷同性。电视节目的内容和传播形式大同小异，目的在于通过热播吸引更多的观众，提高收视率。但是，电视媒体信息采用模仿的方式，媒体信息缺乏独特性，就无法体现电视节目的特色。这种单一化的电视内容，很难满足受众的多元化需求。内容单一的电视媒体节目，会让受众感到是否收听和观看都不是必要的，加之现行的媒体信息传播渠道多种多样，就会导致电视媒体的受众群体逐渐失去稳定性 2 传统电视媒体与网络媒体的融合已是时代所趋 2.1 传统电视媒体与网络媒体的融合使电视媒体信息充分互动 传统电视媒体播放信息，受众都是被动接收电视节目。将传统电视媒体与网络媒体融合，就是将单向信息传播模式打破，实现信息互动传播。网络电视是传统电视媒体与网络媒体融合的成果。受众在网络平台上接收电视媒体所传播的信息，还可以发表自己的看法，与电视台互动交流。关于电视节目的选择，受众具有自主权，主要在于网络电视平台打破了时空限制，受众只要登录到指定的网络平台，就可以根据兴趣和需求选择电视节目 网络电视平台上所播放的电视节目覆盖多个频道，而且节目可以回放，受众在观看电视节目的同时，还可以针对电视节目发表自己的见解。电视台接收到受众的反馈之后，就可以对电视节目的内容以及播放形式不?嗤晟疲?并根据受众需求对电视节目的制作予以创新[2]。电视台在进行电视节目制作的过程中，还可以通过网络平台征求受众的建议，同时还起到了节目预告和宣传效应。采用这种互动交流的方式，电视节目对受众的吸引力就会提升，还有助于发挥电视媒体的品牌效应 2.2 传统电视媒体与网络媒体的融合促使电视节目传播渠道不断创新 网络媒体环境下，移动电视应运而生并在诸多城市中普及。移动电视主要是在公交车上播放节目的电视，随着智能手机的普遍应用，移动电视也可以通过智能手机实现。移动电视业务的开通，是网络技术、电视媒体和电信网络统合的结果。公交车上的移动电视使人们在公交车上就可以获取各种信息，还可以使用手机与电视台互动交流。比如，大连市民的主要交通工具就是公交车。公交车上每天都播放《大连你早》电视新闻节目，大连市民在乘坐公交车的过程中，就可以获得新闻信息，电视台的信息传播效率也会有所提高 2.3 传统电视媒体与网络媒体的融合有助于创新电视节目形态 传统电视媒体与网络媒体的充分融合，将各种高科技元素充分利用，渗入到媒体中，使电视媒体能够在现行的媒体环境下更好地发展下去。电视节目的内容和播放形式也因此创新。基于网络媒体对电视媒体进行创新，就是根据受众需求创新电视产品，不仅可以维护现有的受众，而且还有助于培养新的受众，且媒体市场会不断地扩展。以凤凰卫视的《天下被网罗》为例，就是将传统电视节目与网络媒体技术融合，使电视节目更符合受众的需求，而且在电视节目的制作上不断地探索新的媒体信息传播渠道。从《天下被网罗》的节目内容来看，各种有价值的信息都蕴含在电视节目中。这些信息的来源