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四川动漫旅游纪念品设计开发现状及策略探究 　　【摘 要】推进旅游业的转型升级和大力发展，包括动漫产业在内的文化创意产业是国家总体经济战略的重要组成部分，动漫类旅游纪念品的设计开发恰可顺应整体发展潮流。通过对市面上相关纪念品及相关赛事获奖作品的梳理分析，窥探四川动漫旅游纪念品的设计开发现状，并通过宏观与具体案例分析相结合的方式，提出进一步的开发策略 【关键词】四川；动漫旅游纪念品；设计策略 中图分类号：F592 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）05-0262-03 在2017年全国旅游工作会议上，国家旅游局局长李金早做了题为《积极实施“三步走”战略奋力迈向我国旅游发展新目标》的工作报告，他指出：“联合国世界旅游组织测算，2016年中国旅游业对社会就业综合贡献超过10.26%，与世界平均水平基本持平……在传统的吃、住、行、游、购、娱六要素基础上，正在形成吃、厕、住、行、游、购、娱和文、商、养、学、闲、情、奇旅游综合要素体系。”[1]旅游经济与消费者旅游体验需求呈现同步增长势头。动漫旅游纪念品伴随着动漫影响力的不断提升，尤其在“二次元经济”下迎来”黄金发展期” 四川拥有丰富的旅游资源，同时动漫产业发展迅速，具备良好的动漫旅游纪念品开发条件并付诸于积极的设计开发实践，如何在现有成果上继续提升整体设计开发水平，以满足迅速增长的消费者文化需求，是一个务实且有益的命题 一、动漫旅游纪念品的定位 旅游纪念品从通俗意义上说，就是和旅游业相关联的一系列带有旅行纪念意义的商品，它具有地方文化特色，有一定的纪念价值。[2]市面上销售的旅游纪念品种类繁杂，既有传统意义上的手工艺品，也有各式各样的工业化制品；既有雕塑、陶瓷、纺织品，也有书籍、画册、明信片等。日本“动漫之父”手冢治虫曾把日本现代漫画的发展划分为六个阶段，即玩具时代、清除时代、点心时代、主食时代、空气时代和记号时代。[3]中国动漫集团有限公司董事长、总经理庹祖海认为：“中国正在进入动漫的空气时代，我们身处一个到处充满动漫文化的社会。”[4]动漫文化切入旅游产业正是绝佳时机。因此，动漫旅游纪念品不仅是以动漫为主题的游乐场所的主打产品，更可成为常规旅游景点扩展纪念品样式、增强文化感染力和吸引力的得力工具。凡是融入动漫形象、采用卡通化造型等方式，能够呈现地方特色、承载旅游记忆等功能的纪念品，均可纳入动漫旅游纪念品的范畴 二、四川动漫旅游纪念品设计开发现状 （一）市场在售产品 目前，四川省内并没有纯粹以动漫为主题的游乐园，因此动漫旅游纪念品主要分布于各常规景点，如宽窄巷子、锦里、大熊猫繁育基地等。通过对成都市内知名景点实地考察和在淘宝网上搜索“四川旅游纪念品”“成都旅游纪念品”等关键词，可基本勾勒出市面上四川动漫旅游纪念品的设计开发状况 1.大熊猫类。大熊猫是四川旅游的标志性符号，国宝级的身份拥有国际级的影响力，因此大熊猫类的纪念品数量基本占据了整个四川旅游纪念品份额的一半。尤其是大熊猫自身具备的动漫优势，所以在动漫类旅游纪念品中也是“笑傲群雄”。宽窄巷子等景点不仅有“熊猫屋”“阿盘达”等专门以熊猫为设计开发元素的纪念品连锁专卖店，其他的店面所售商品更是离不开熊猫的“身影”，如各式各样的玩偶、公仔、服装、帽子、挂件、配饰、生活用品、学习用品、电子制品等，基本上囊括了动漫类纪念品的所有表现形式。另外，“熊猫屋”这种专卖店的商品，因为拥有系统化的设计开发体系，以及较严谨的知识产权保护措施，所以相较于一般店面的商品会更具有独特性和差异性，无论从产品质量还是设计理念上都会更高一筹 2.川剧变脸类。川剧是第一批列入国家非物质文化遗产名录的优秀戏曲剧种，其中技惊四座的“变脸”特技更是成为四川省的又一文化标志。“变脸”这种将人物内心和情感具象化、脸谱化的做法，与动漫的艺术处理方式具有异曲同工之妙。各种样貌的川剧变脸玩偶是目前市面上主打的川剧动漫旅游纪念品样式，这其中又主要分?榫蔡?玩偶和动态玩偶两种，带有一定交互功能。通过按压等方式变换不同脸谱的动态玩偶设计巧妙，因此对消费者的吸引力更大，也更能体现川剧变脸的精髓和乐趣，但目前盗版严重，产品质量参差不齐 3.三国类。四川是三国时期的蜀国中心辖区，三国文化已是四川文化的重要组成部分。以三国时期的历史人物、历史事件等为素材，融入现代流行元素和四川本地文化特色所设计的“漫画三国”系列动漫人偶、动漫场景，是成都风雅堂文化发展有限公司开发的得意之作，也是目前三国类动漫旅游纪念品的优秀代表，但此类产品同样面临盗版的困扰 4.手绘类。以手绘方式和动漫造型方式绘制的地图、明信片等纸质纪念品是目前流行的一种纪念品形式，在全国多个旅游城市随处可见。成都市的旅游景点中此类门店众多，其中又以“熊猫邮局”