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基于波士顿矩阵河南省区域旅游市场探析 　　近年波士顿矩阵分析法被扩展应用于不同的研究领域。本文基于波士顿矩阵法，尝试对区域旅游市场的发展态势进行分析。通过对河南省区域旅游市场发展态势的分析，提出河南省区域旅游市场发展应首先构筑核心区域，以核心区域辐射带动全省旅游业的整体发展 波士顿矩阵是美国波士顿咨询集团公司1970年开发的一种分析规划产品组合的方法，常用于业务投资组合的分析。其特点是根据市场增长率和相对市场占有率把组合划分为四种类型。即明星市场、金牛市场、问题市场、瘦狗市场。根据各市场所处状态实施相应的战略加以调整，以实现市场整体的合理发展。近年波士顿矩阵分析法被扩展应用于不同的研究领域。本文基于波士顿矩阵法，尝试对河南省区域旅游市场发展态势进行分析，提出河南省区域旅游市场发展应首先构筑核心区域，以核心区域辐射带动全省旅游业的整体发展 一、河南省旅游业发展现状 本文选取旅游总收入、国内游客数、国际游客数、旅行社数、星级酒店数、A级景区数6项指标对河南省旅游业发展现状进行分析。时间跨度为2005-2014年，数据是根据河南省国民经济和社会发展统计公报及统计年鉴作者汇总所得（表1），为了更直观的表达，把表1的单位适当的转换后绘制了图1 由图1可以看出，旅游总收入和国内游客数增速很明显。特别是2010年后增速更快。我国经济的快速发展是在2000年以后。随着个人收入和假期的增多，旅游需求也在不断的增长。游客的增多促进了旅游消费的增长，进而带来了旅游业收入的增长。同时，随着改革开放的深入，国际化程度也在加深，相应的国际游客数也在不断的增长。在此背景下，河南旅游市场也在急速的扩大。旅行社数和星际酒店数从整体来看是在增长，但增速相对较低。不过，实际的数量不算少，具备一定的接待能力。今后的发展空间会比较大。A级景区数量在稳定的增长，有可能会进入高速增长期。由此看来，河南省旅游及相关产业具有很大的发展空间。那么要想顺利的实现高速发展，首先就要对市场的发展态势做出正确的判断，进而实施相应的战略来引导市场的发展方向。本文应用波士顿矩阵对河南旅游市场的发展态势进行分析 二、波士顿矩阵模型及其构建 波士顿矩阵模型及其变化图如图2（作者绘制）。其横轴代表市场占有率，纵轴代表市场成长率。4个象限分别为明星市场、金牛市场、问题市场、瘦狗市场。从成长率和占有率的高低来看，明星市场是双高，主要采取发展战略;金牛市场是高占有低成长，主要采取维持战略;问题市场是高成长低占有，根据实际情况，可采取发展战略或放弃战略;瘦狗市场是双低，采取放弃战略。波士顿矩阵是一个不完全的循环系统，因为瘦狗市场处于“双低”状态，在无望的时候是无法实现转移的，最终要被淘汰。而其他三个市场则至少有“一高”，因而具有实现转移的基本条件 如图2的变化图，一般情况下，一个市场的兴起会在初期阶段实现较高的成长率，而其市场占有率是低的。依据波士顿矩阵，其会是位于问题市场。如果是发展前景看好的问题市场，在实施一定的促进措施后会实现市场占有率的增长，从而进入明星市场。如果是没有发展前途的问题市场，随着成长率的降低，其将下降到瘦狗市场。而明星市场在高成长的同时，其市场占有率也会逐步稳固。市场成长率达到一定的限度后会逐渐的降低，随之而来的是进入高占有率低成长的金牛市场。金牛市场凭借其高市场占有率将会处于一个相对稳定的现金收获阶段，从而可能为其他市场的发展提供资金方面的支持。当金牛市场的市场占有率稳定?r，如果出现新的增长点，会随着市场成长率的增加而返回明星市场。如果其市场占有率处于下降阶段，会随着新增长点市场成长率的提高而进入问题市场。如果没有新的增长点，其市场占有率会随着市场成长率的降低而下降，从而萎缩至瘦狗市场。瘦狗市场如果出现新的增长点，随着市场成长率的提高其将有可能返回问题市场。如果没有新的增长点，其将会被淘汰 市场顺利稳定发展的关键是避免进入瘦狗市场。明星市场份额充足显示的是市场发展前景看好，金牛市场份额充足显示的是资本市场有一定的实力。问题市场份额充足显示的是市场发展初期阶段的不稳定性 波士顿矩阵的扩展应用，首先是确定其纵轴和横轴，也就是选取判断指标。其原本用于产品组合的分析，纵坐标使用市场成长率，横坐标使用市场占有率。应用于其他研究领域时，就需要对其进行适当的调整。本文将各城市旅游总收入的成长率代替市场成长率，作为纵坐标;将各城市旅游总收入占全省旅游总收入的比率代替市场占有率，作为横坐标。波士顿矩阵将10%作为市场成长率的分界线，选择1作为市场占有率的分界线。很显然，这个标准并不一定适合其他领域的研究。分界线的确定可以使用平均值法、坐标散点法、综合法。本文使用平均值法来确定分界线，即各城市旅游总收入的平均值作为市场成长率的分界线，各城市旅游总收入占全省旅