“市场营销策划”考试大纲.docVIP

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2017-06-11 发布于北京
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《市场营销策划》考试大纲（　100学时）一、课程教学目标本课程的教学目的是使学生培养应用市场营销原理解决企业营销问题的基本能力，为学生毕业后能够较好地适应市场营销管理工作的需要打下基础。模块1：市场营销策划的基本理论和方法市场营销策划的一般原理考试内容：1.理论指向 2.实务操作要求：1. 识记：市场营销策划的含义；常见的八大类型的企业策划 2. 领会：策划的含义；策划与计划的区别；市场营销策划的分类 3. 应用：策划的三个要素市场营销策划的基本流程考试内容：1. 市场营销策划的原则、步骤与方法 2. 市场营销策划书的设计与撰写要求：1. 识记：市场营销策划的基本市场营销策划调研的过程和技市场营销策划调研的过程和技市场策划市场营销市场市场考试内容：1. 识别企业的竞争对手 2. 一般竞争战略策划 3. 企业竞争战略策划要求：1. 识记：对竞争对手分析的步骤、一般竞争战略策划的类型和企业的竞争战略策划 2. 领会：一般竞争战略 3. 应用：竞争策略的运用企业形象策划CIS策划的基本程序一般原则CIS策划的CIS策划的开发与设计 2. 领会：企业导入CIS的基本程序CIS策划的顾客满意策划产品策划价格策划格策划格策划促销策划 1