江南地区古镇商业化现象探析及对策.doc

江南地区古镇商业化现象探析及对策 　　摘要：古镇旅游业迅速崛起，但必然的资本参与导致古镇商业化现象日趋明显。商业化给古镇带来直接的经济效益，同时雷同的商铺商品冲淡了古镇原真性，因利趋同的格局也导致了严重的城市化倾向和特点。西塘和周庄商业化的发展现状极具分析价值，研究商业化对其双面影响，对江南地区古镇旅游开发的模式具有重要借鉴意义 关键词：古镇旅游；商业化；可持续 20世纪80年代，周庄率先发展旅游业，带动了我国古镇旅游开发的热潮。古镇旅游最吸引人的往往是它积累了百年以上的深厚的文化底蕴和它独特的自然与人文景观。在古镇旅游热的带动下，诸多古镇被开发成景点，此举虽然给古镇及周边地区带来直接的经济效益，但过激的经济效益不仅使古镇商业气息浓厚，更破坏了古镇的原真性。而以整体人文生态系统为核心的古镇仅提供走马观花的游览方式，浅尝辄止的景点观赏。因此，发展古镇旅游必须处理好保护与开发的关系，引入可持续发展 一、商业化对古镇旅游开发的影响 首先，古镇以人工建筑为主要物质形态，人工建筑没有自然景观的自我修复功能，这就意味着一旦被外界破坏就很难恢复原貌，即使被现代技术所修复，也失去了古镇的韵味。其次，古镇的商业化必然会改变原住民的生活方式，而原住民本是古镇的魂，这一改变意味着古镇原始生态被改变。最后，古镇的布局是与其发展模式相适应的，而古镇的商业化将直接改变古镇的原始布局，也存在超出古镇承受能力的风险。这样只会加速古镇商业化的“死亡” 二、实证研究设计与实施 （一）调查方法 此次调查人员范围为西塘、周庄的本地原住民、旅游景点游客、商铺工作人员。结合实地观察法、问卷调查法和访谈调查法实施调查 （二）江南地区古镇旅游开发商业化的表现调查结果 1.西塘古镇 西塘是古代吴越文化的发祥地之一，2003年被列入中国首批历史文化名镇，曾获世界遗产保护杰出成就奖。因多部著名影视作品在此取景而被大众熟知，从而成为旅游热点。旅游业在西塘经济体系中占据重要地位，收入占家庭收入来源的33.9%。然而，旅游开发中一些不适当的行为也使西塘的生态环境、文化氛围遭到了不同程度的破坏，主要表现在以下几个方面： （1）旅游产品同质化。西塘古镇内商铺虽多，但相同或类似的店铺重复率较高，且经营的商品单一化和低层次倾向明显。特色小吃、纪念品与其他古镇高度雷同。很多手工艺小商品大多由义乌小商品批发市场买入。失去了其传统特色和手工?价值，文化附加值不高，缺乏具有西塘特色的产品 （2）因追求利益而超负荷接待游客。据统计，2016年2月10日的8.76万人次为西塘单日接待人数历史最高。但西塘古镇区面积仅1.04平方公里，这样的游客数量显然是超负荷的。在高铁站有很多“黄牛”打着帮忙逃票的幌子坑宰游客。再加上古镇中有122条巷弄交错纵横，门票的查看任务十分艰巨。好在西塘已出台规定，一旦黄牛或当地居民帮忙逃票被抓将负法律责任。游客多为自驾游，西塘景区开设的停车位供不应求，一些游客会占据景区周边居民的停车位，给居民造成困扰。景区内多为狭窄幽长且临河的长廊，经常因为游客拍照的停顿而变的拥堵不堪，甚至存在安全隐患，极大地影响了游客的心情。一到晚上酒吧一条街喧嚣不已，噪音过大，不仅与幽静、怡然的古镇面貌形成了巨大的反差，而且还影响周边居民的作息。现已规定酒吧营业时间不得超过晚上11点。但古镇内及周边因旅游兴起的民宿多为私人开设，并没有严格的管理制度，入住不用办理相关手续，甚至不需要身份登记。因此，还有一些隐蔽的“红灯区”。更为严重的是，西塘古镇内的一些公家建筑被私人买卖，政府却不予管理 （3）古镇自然和人文环境恶化。西塘古镇核心区商铺密集，巷道窄小，产生的大量垃圾不能得到及时的处理，十分影响古镇面容。商铺多为外来商家经营，环境保护意识差。作为西塘古镇灵魂的胥塘河被两岸的商家肆意排放污水。好在政府已经为西塘建造好排水系统，胥塘河中也有古镇安排的工作人员不停地巡逻捞垃圾。古镇的生活型功能消退，原来很多的小卖铺、缝纫店等基础生活日用品店基本已经没有了，一方面是地租抬高负担不起，另一方面是古镇内原住民的减少，基础日用品市场变小。经外来商家改造后古镇店面基本为酒吧、民宿、饭店、旅游纪念品店等。西塘独有的传统文化日新衰落 （4）给古镇带来直接经济效益，拉大贫富差距。西塘发展旅游业后，经济得到飞速发展。西塘古镇内及周边的房价、物价也节节攀升。一些原住民将景区内或周围的房子租给外来商来获得较高的房租，一些居民既没有额外经济来源还要负担高涨的物价。贫富差距拉大这一现象直接导致居民对古镇旅游的发展的皱眉 2.周庄古镇 周庄历史悠久，有着“中国第一水乡”之誉。它典型的江南水乡风貌和独特的人文景观被认为是中国水乡文化和吴地汉文化的瑰宝。周庄是江南水乡古