赛事宣传片城市形象的视觉表征与建构——以武汉网球公开赛为例.pdfVIP

_ 圈 赛事宣传片：城市形象的视觉表征与建构 ——以武汉网球公开赛为例 邵娟张德胜 【摘要】当下消费社会的来临让视觉文化大放异彩，因此图像凌越于文字之上而占据优 势。城市间的激烈竞争使得城市形象的建构被推到一个重要位置，在视觉文化占主体的社 会，城市形象建构也发生了视觉转向。由此可知，武汉ml球公开赛对塑造武汉城市形象的作 用不言而喻。以武汉网球公开赛两届赛事的宣传片为例，从符号学角度出发，可以找出赛事 宣传片在建构城市形象中的具体方法以及相关的视觉表征。 【关键词】赛事宣传片；城市形象；视觉；建构 【中图分类号】G21 【文献标识码】A 赛事宣传片集赛事营销、意义 与扩散过程：城市形象是通过大众 片中出现这样一个画面：少女亲吻 传递、形象建构于一体，它的最大 传媒、个人经历、集体记忆、城市景 斑点狗。这样一个视觉画面，改变了 特点就是将体育精神、举办地的经 观等因素的共同作用而形成的。从 部分评委对中国的印象——对举办 济概况、人文环境、基础设施建设 形象理论的建构主义角度出发，城 城市北京的印象。 等转化为视觉符号，浓缩在5分钟 市形象的塑造涉及不同信息来源的 同样，2015年北京申冬奥成功， 以内的影像作品中。随着现代化消 传播过程。以前，我们对某个城市形 其中功不可没的是4部宣传片《紫气 费经济的繁荣发展、科学技术的日 象的认知，主要是通过对城市的体 东来》《万事俱备》《江山代有才人出》 新月异以及全球化的进程加速，我 验而形成，即以触觉为主导，但是在 和《不虚此行》。这些宣传片集中选用 国各个层面文化皆表现为以大量 景观社会下，城市形象的建构方式 各种视觉符号展现北京具有申办冬 高科技图像和影像为表征的视觉 发生了变化，逐渐由触觉开始向视 奥会的能力以及北京城的魅力。据媒 生产和视觉景观，视觉传播被推上 觉转向。 体报道，北京申冬奥宣传片在吉隆坡 了一个主流位置①。本文以武汉网 这里有一个鲜活的例子。国际 播出后，有位国际奥委会委员的夫人 球公开赛(下简称“武网”)的赛事 奥委会在评选申办城市时，除了看 当时就对自己的丈夫说：“我要去北 宣传片为例，对比其他大型赛事宣 各申办城市的文字材料外，还有一 京过春节。”②这无疑是对北京形象有 传片，从符号学的角度分析在这样 项工作就是看5分钟的申奥宣传片。 力展现的最好说明。 一个视觉化世界里，一座城市是如 1993年中国申奥宣传片中有这样 何通过赛事宣传片来构建城市形 一个画面：在晨曦微露的公园里，老 “武网”宣传片之城市形象视觉表 象的。 人哼着京剧，提着鸟笼，悠然地溜 征剖析 达。结果这个画面让部分评委打出 1．多媒体传播背景下的视觉表征 赛事宣传片：城市形象视觉建构 “差评”分数，原因就是对动物的不 2014年、2015年“武网”宣传 中的重要手段 尊重，将鸟儿关在笼子里。时隔数 片时间分别为30秒和60秒，主要在 城市形象建构是一个对外传播 年，我国在申办2008年的奥运宣传电视媒体和各大视频网站上播放。 106 这样的微视频既契合了碎片化传播时代的需求，又契合 表1 2014年“武网”宣传片主题分析表(总时长30秒) 了移动互联网的发展，其视觉表征有以下特点：(1)形象 性。它既能还原真实场景，又能突破不同文化间交流的 分镜头eC-E 画面主题 语言障碍，让受众能直观获得感受与体验，增强传播效 0’们．0’11 拟参加知名球星小威廉姆斯、莎拉波娃、李娜等自我介绍 0’12叼’15网球赛场上的精彩对决 果；(2)隐蔽性。和语言文字传播相比，视觉影像在传播