网络营销实训课件.pptVIP

项目七 网络营销 第一节 网络营销的产生及相关概念 网络营销的学科体系目前有两类: 一类是在原有的市场营销理论框架内,是在原有的市场营销理论框架内，结合网络自身的特征和网络消费者需求的个性化趋势，以4P策略（产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略）为核心展开研究， 另一类则完全摆脱市场营销学科体系的影响，按照全新思路，从实践操作的角度展开研究， 对于第一类:认为网络营销的研究内容主要包括两个方面，首先，企业如何依托互联网开展营销活动，实现自身目标；其次，了解和把握网络消费者特征和网络消费者行为模式的变化，为企业开展网络营销活动提供策略依据； 对于第二类:一般从网络营销的理论基础入手，研究网络营销的方法体系，指出网络营销的常用工具和方法，深入探讨了网络营销导向下的企业网站建设等问题，并对搜索引擎营销、许可E-mail营销等网络环境下的营销策略作了全面论述，最终就网络营销实践与管理问题提出了一些策略性建议。 一、网络营销的产生 网络营销是在信息技术迅速发展的基础上产生的，同时，其发展与市场的变革、竞争的发展和企业营销观念的变迁以及消费者个性化需求的出现密切相关，相对于传统市场营销，网络营销对于满足消费者的个性化需求、提高企业在网络经济时代的竞争能力具有非