青年女性牛仔裤消费群体调查研究.pdfVIP

2011 年12 月 浙浙江江纺纺织织服服装装职职业业技技术术学学院院学学报报 第4 期第 29 页 doi ：10.3969/j .issn. 1674-2346.20 11.04.007 青年女性牛仔裤消费群体的调查研究 李红勤 王建萍 摘 要：文章对上海地区部分青年女性牛仔裤消费现象作了调查研究，在对大量数据进行统计分析的基础上得出结 论：青年女性牛仔裤设计要提升功能舒适性，注意外型美观性，要充分考虑到现今青年女性的喜好和兴趣。 关键词：青年女性；牛仔裤；消费群体；数据分析；结构设计 中图分类号：TS94 1.13 文献标识码：B 文章编号：1674-2346 (20 11) 04-0029-08 1 调查的实施 1.1 问卷设计 本次调查研究的大范围对象是上海地区的青年女性，调查问卷重点有五个部分：1）牛仔裤着装喜好 调查；2）牛仔裤购买状况调查；3）青年女性生活方式调查；4）被调查者着装认知调查；5）被调查者 的基本信息资料。问卷共设24 道题，在结构上主要采用开放式和封闭式结合，并辅以自由选择的方式进 [ ] 1 行的 。调查方式以实地问卷发放为主，网络问卷发放为辅。调查时间为2011-02-20 至2011-03-20 。 1.2 调查地点选取 原则上应以最广阔的地域范围内的青年女性为调查对象，但由于时间和条件的限制，仅对上海地区 的青年女性做了调查，同时考虑到上班女性多穿职业装，所以大部分调查对象集中在各大院校，同时在 [ ] 2 部分商业街中心区域进行了询问调研，以保证样本分布的均匀性和代表性 。 1.3 调研方法 问卷法、询问法、观察法 1.4 样本数的确定 此次调查问卷采用随机抽样的方法，共发出了300 份问卷，回收并去除无效问卷后，最终得到有效 问卷267 份，有效回收率为89% 。 2 调查数据的统计分析 [ ] 3 本次数据采用SPSS 统计软件 对数据进行统计分析。 2.1 样本的基本属性 [ ] 4 样本基本属性分析主要采用SPSS 频数分析 ，并结合Excel 图表分析得到如下结果。 2.1.1 年龄 由图1 年龄分布可以看到，调查对象中，20-29 岁的青年女性为绝大多数，占据82.5%年龄。 其中在20-24 岁的女性占据大多数，约为58% ，主要与调查场所有关系，调查对象多为在校学生。 ———————————— 收稿日期：20 11 －08 －20 第一作者简介：李红勤，女，东华大学服装学院 （上海200051） 第4 期第 30 页 李红勤，等：青年女性牛仔裤消费群体的调查研究 20 11 年 12 月 25-29 岁的居其次，占据比例为24.5% ，因为调查 对象中也有部分刚踏入社会的公司职员。30-35 岁 的女性占据比例最少，只有5.5% 。 2.1.2 学历 如图2 所示，整个调查样本中，大专或本科 学历的青年女性占据很大比例，约为59.9% ，硕士 研究生及以上学历的比例也相当高，约为32.2%。 说明本调研对象青年女性的教育水平及文化素质