商业空间展示范例.pptVIP

第三节 商业空间的展示设计实务与程序 将庞杂的设计内容按照一定的科学程序，有目的的实施展示设计计划，并遵循分阶段、按时间顺序展开的方法，是从事商业空间展示设计行之有效的方法和技巧。 在进行商业空间展示设计之前，首先要对所服务业主的经营理念、市场定位、商品特征、消费群体、环境地貌、资金投入等要素进行搜集整理与分析，从中找出设计构思的基点与要点。其工作流程概括如下： 一、业主交流 领会商家理念，熟悉场馆结构，了解资金投入等。 二、进行市场调查 了解顾客的生活方式和消费时尚，相关商品的生产与供给，分析顾客的购物心理行为、模式等。 * 三、资料的搜集、整理与分析 知己知彼，百战不殆。只有广泛收集资料，了解国内外相关信息，才能拿出一流的设计方案。只有对收集到的大量资料进行细致的分析与研究，才能理出策划的头绪与路径。 四、策划商品营销计划 与业主共同制订品牌经营战略、商品营销方式、宣传与促销策略等。 五、进行商业空间总体方案的规划 根据以上各流程获得的资讯、理念与要求进行空间的分割与组织。通过平面图与里面图的图示的表达，完成各功能空间的设计策划与设施配置。通过效果图示的表达，完成各空间展示要素的色彩配置。 * 六、进行统一视觉识别系统设计 包括商家标准图形、标准字体、标准色彩的具体应用系统，商品陈列的构想与创意，照明形式与装饰技巧等诉诸视觉传达的具体内容。 七、论证、完善方案资料、编制施工方案 会同业主、营销专家、工程施工、物理环境等方面的人员，广泛征求意见，进一步改进、完善方案和图纸，编制施工预算和施工进度方案，报送业主审批。 八、施工监理与商业展示的执行 以优化实现设计方案为目的，按照设计的内在规律对工程进行有效的计划、组织、协调和控制。包括施工前的施工组织策划和施工过程中的技术监理、质量监理、成本监理等一系列执行工作。 * ①错视现象： a．构形错视。主要体现在造型要素的几何形方面，包括长度错视、形状错视、大小错视、空间错视等。 * b.色彩错视。其中，对比错视现象包括：当两种或两种以上颜色并置时．由于色彩的对比因素，在人酌视觉中所产生的错视现象。相同大小的黑白色块并置，白色块显大；同样均匀的颜色并置．两色的边缘部分视觉感偏重：同样的黑、白、灰色块，若放置于不同的色彩背景之中．其明度和色相会有明显的倾向变化，等等。 残象错视，是指人眼在连续看不同的色彩时，在视觉上会笼罩前色的补色，如红底的灰色有绿色倾向，绿底的灰色有红色倾向等。 同化与简约，亦即前色不脱离后色，而显得色彩倾向更为接近。 前进与后退，亦即饱和度高的色彩和暖色会有趋近感，反之则产生后退感。 * 鞋柜零售 * c.运动错视。其中包括自动效应，即人眼长期注视一点时，这一点的形态会产生自动错视；诱动现象，如人在行驶的火车上向窗外观看时．会有近处物体朝相反方向急速运动的感觉；后动现象．如理发店圆形标志灯箱的旋纹，当顺时针方向转动时．色轮的视觉感扩大；当逆时针方向旋转时，色轮的视觉感缩小。 d．视点位移错视。指俯视的物体显矮小，仰视的物体显高大的透视现象。 * ②错视的利用与矫正： a、调整形态比例。 b、分割形态面积。横向分割可调整视觉高度；垂直分割可改变视觉深度；环形分割可改变视觉面积。 c、装饰形态面层。通过图形、色彩、肌理的装饰性处理，可调整视觉感受。 d、利用错视造型。可通过固定视点、镜面折射等技巧，利用错视规律进行商业展示设计。 * 2．人的视觉运动规律 (1)人的视线习惯于由左至右，由上至下运动。因此，展示内容的次序排列也应适应人的视觉运动特征。平面布局次序通常按顺时针方向组织。 (2)人的视线．水平方向运动比垂直方向快。 (3)眼球上下运动比左右运动容易产生疲劳。 (4)两眼的运动方向和速度是同步协调的。 (5)人眼对所视物的直线轮廓比曲线轮廓更易接受。 * 3、视区分布 (1)水平方向视区 ①人眼在中心视角10 °以内是最佳视区，识别力最强。 ②人眼在中心视角为20 °范围内是瞬息视区，可在极短的时间内识别物体形象。 ③人眼在中心视角30 °范围以内是有效视区．需集中精力才能识别物象。 ④人眼在中心视角120 °范围内为最大视区。对处于此视区边缘的物象．需要投入相当大的注意力才能识别清晰。 (2)垂直方向视区 人眼的最佳视区在视平线以下约