出版产业的核心竞争要素研究——基于出版品牌视角的探讨.pdfVIP

拖到B 年第6 期 经济经结配ONO皿C SURVEY No.6 2l鸥 出版产业的核心竞争要素研究 一一基于去版品牌视，角的探讨 袁晓兵 〈坷富财政在务高等专科学校学报编辑部，河斋郑州 45旺泊2) -己」坦~巳JC!R:!:~~~哩. ~...!巳J巳Jι!X!IC!.，!:II! ~?ι~咒Jι~ .，...，.，.!Xt Xι~~~?ι、且)! ~ IW!?C~ 搞要:在出版产业由产品竞争、资本竞争阶段上升到品牌竞争的高级阶段的过程中，品牌日益成为市场决胜的核心要素。品 粹是形成核心竞争力的关键因素，以品牌为核心构建出版产业的核心竞争力是一条可行之路。出版社的品牌建设应遵循约策 略应包括差异化策略、集中化策略、资源优先放占策略、质量策略、日常管理策略、品牌保护策略以及品牌延伸策略等。 关键词:核心竞争力;出版;品牌:出版品牌:企业经营策略 侍者简介t 袁晓兵(1967 - )，男，河南郑州人，河南财政税务高等专科学校学报编辑部编辑，主要从事产业经济学研究。 事图分类号:F部2.9;G23 文献标识码:A 文章编号:)(脱 -1096(2∞的06-∞37 -03 收摘自期:2008 -09 -10 且J缸~巳~且~，...，... t ..哩!x!.-.!且~巳~~!lel)l~止，、~~.，.. !x!.!)巳Jι3巳Jι ，.. ~ .!J巳~且...!R-!巳Jι叫~、且，_且J巳JιJ巳 造、产品质量、产品营销等各个方面。贺鱼j锋(2{刷}认为，核 一、前言 心竞争力的内容应包括z 成本统势、产品歧异、渠道控制、技术 核心竞争力(Core Competence) 是美国擎着普拉晗拉德 领先、管理创新等内容。:XiJ 蔚绥(2005) 认为，人力资源是影 (C. K.如曲曲的和英国学者哈默(G. 日缸配1)1990 年在{哈佛 响出版产业核心竞争力的重要因素。周永平(2∞的认为是 商业评论》上发表的《公司核心竞争力》一文中首次提出的。 精准的战略规划力、独到的编辑偌新力、敏锐的市场开拓力、 他们认为企业核心竞争力是一个组织中的权累性学识，待 强大的品牌开拓力、深远的文化传播力。由此可见，关于出版 到是关于协调不同的生产技能和有机结合多种技术流的学 产业核心竞争力的具体内容，从不同的角度分析，结论可以是 多种多样的8 识到和明确核心竞争力的主要医素，对于出版 识(赵国浩.1J∞引。 竞争力的研究可以分为三个层次:竞争力理论研究、竞争 产业来说具有重要的现实意义。 力应犀研究、竞争力实证研究。竞争力理论研究主要研究竞 正如普拉哈拉德和哈默提出的，企业核心竞争力是一个 争力的基本概念、基本逻辑、理论框架，揭示竞争力的基本国 组织中的棋累性学识。商品牌作为识到商品的标志，之所以 果关系，建立竞争力研究的理论体系和方法论基础:竞争力应 能够被广泛地知晓和接受，正是来自于企业的不断程累和持 续告知。在当前中民出版业在出版社战略、产品线、市场营销 用研究是在竞争力理论的指导下，运用应用经济学的方法、 等方面向梅铭、同质化、泡沫化现象非常突出的情况下，笔者 工具、模型和统计分析手段，研究竞争力的显示性特征和影响 认为，品牌是形成核心竞争力的关键因素，以品牌为核心掏建 菌素，以及各种现象和要素之间的因果关系戎相关关系，并