包装装潢设计多一点民族文化内涵.pdfVIP

茶叶品牌，品牌引导消费”的目标。 标、产品的有机组合，加强消费者第一视觉印象，形成强烈 二、装潢广告设计定位 的货架冲击力，以滞留消费者视觉、激发商品购买欲望。广 包装装潢广告设计应从产品商标、产品、消费群体三个 告设计应主题突出，画面远近有序，色彩浓淡相宜，留有一 方面进行定位设计。首先是产品商标定位，说明产品的生产 定的空白，给消费者以思考、交流、遐想的空间。画面场景 厂家：其次是产品定位，明确表明是什么类别产品，是传统 不是一定得取高山大川风景名胜，像一些产区实地村野小 产品或新研产品，主要的品质优势，有什么特色；再之是消 景：绝壁、流云、古树、小桥、溪流、民居皆可入画。并且， 费群体定位，该产品的主要消费群体是谁，是面向国内还是 更符合茶叶性情，更贴近生活、自然，唤起消费者的儿时回 国外，主要消费区域，什么阶层，什么性别，什么年龄结构。 忆和乡村情结，达到“此地无声胜有声”的效果。 茶叶包装装潢广告设计应作一些市场调查，学一点茶叶知识 2、文字证书 和茶叶文化。茶是一个集合概念，包容了茶叶各个类别和千 包装装潢广告文字内容有：商标、茶叶品名、生产企业 百个茶叶品种，而每一个茶叶品种又有着不同的品质特点， 名称、产品标准、卫生批准文号、生产日期、有效保质期、 有着自己的消费区域和群体。如绿茶主消区在华中以南，花 净含量、品质特点、历史简介、风俗民情、饮用方法，有关 茶主消区在华东北。因此，包装装潢广告设计构思应定位在 认定证书、奖项以及其他注意事项等等。包装外表面，有效 茶的商标和品质上。 可利用面有限，不宜饰文冗长，特别是主示面。广告文字词 从包装装潢广告设计定位理论出发，根据茶叶种类品质 语应代表企业文化思想，要言简意骇，小处见大，印象深刻， 特点、消费区域群体，选择相应的设计手法，使其装潢广告 朗朗上口，易于传诵。主示面品名题写应用字型，我以为用 设计更具有适应性和竞争性，进而避免“大统一”。 毛笔书法就是很好的一种表现手法。毛笔书法有着历史文化 三、包装装潢广告设计要正确认识一个误区 渊源，字苍劲隽永、传神有生气，但不可潦草，否则难以识 茶叶品名不是茶叶品牌。黄山毛峰、西湖龙井、太平猴 别。 魁、君山银针等是茶叶品名而不是茶叶品牌。大多茶叶包装 广告设计饰文要中心突出，语言通俗流畅，用词恰当中 上把一个“茶”字或茶叶品名写的很大，字型色彩对比强烈、 肯。切忌用词过于夸大，如“誉满全球”、“驰名中外”等， 醒目，占居了主示面的主要画面，而企业产家的商标与之相 更不允许有欺骗性。 比较显得很小，怯让在品名的边角上。看上去似乎突出了产 广告中用词要有一点含蓄，多一些人性，就容易产品和 品，实际上什么也没有突出。消费群体有着自己信得过的生 消费者之间的距离拉近，产生共鸣，让消费者感到亲切、理 产产家和自己喜好的茶叶口味，当消费者确定了茶叶品种后 解，愿意走近你。如茶叶保健用语“愿茶伴你一生健康”，环 而寻找的是该茶叶生产产家的产品标志商标，选购合适价 境保护用语“绿色家园，用心呵护”等等。 位的茶叶。 证书选用不宜滥。除市场准入必需的相关证书和说明和 四、包装装潢广告设计多一点文化底蕴 提升茶叶身份的证书以外(如有机茶认证、原产地保护注册 茶叶包装装潢由图形和文字两部分组成： 证书等)，各种茶叶奖项选择具有代表性1—2个奖项说明就 1、图形画面 可以了。多，滥使人难以选择，失去了可信性。 包装图形画面不仅表达了包装设计年代人们的审美