化妆品包装的创新与潮流.pdfVIP

第36卷第9期 日用化学品科学 V01．36No．9 2013年9月 DETERGENTCOSlVIETICS Sep．2013 化妆品包装的创新与潮流 李爱国 (广州宏图包装材料有限公司，广东广州510085) 摘要：论述了化妆品包装设计创新的可行性和必要性。对创新、可持续和创意进行了解释。同时论述了美 容品中包装创新与艺术之间的关系。介绍了具有包装创新价值的化妆品新产品。最后对化妆品包装的发展 潮流进行了阐述。 关键词：化妆品；包装；创新 中图分类号：TQ658．1 文献标识码：D 文章编号：1006—7264(2013)09—0041—05 创意和创新的天性是美容行业的共性。包装中 诱人的包装瓶或纸盒，加上有效的配方和怡人的使用 的创新可能意味着许多方面，范围非常广泛，可以 体验，就能给消费者一种“必须拥有它”的冲动。 是一种更简单、更经济的方法在装饰中奏效，或者 创新、可持续和创意这3个热门词为化妆品生产 是更加环保的新方法来达到同样的标准，也可能是 商提供了巨大的发展机遇，也已成为人们El常生活的 一种能够获得前所未有效果的全新技术。大多创新 基础。专家认为，创新、可持续和创意这3个词不仅 来自方法方式上的努力。大量研究可以确保产品的 仅是热门词，创新与创意的含义也有所区别。后者需 品质和表现，包括消费者的回馈。总的来说，通过 借助前者加以实现，也就是说，创新、可持续和创意 工艺、材料和生产效率的形式，在许多包装中整合 这三者之间息息相关。创新必须服务于消费者，创新 创新。一项对使用工具、材料或新传导系统的消费 包括成本创新，需要为消费者创造出可负担得起的价 者／技术创新，必须具有一个明确目标。而消费者对 值。因此，必须采取一种全方位的方式，让创新产品 “创新”这个词是怎么看呢?大多数消费者认为，创 能够为消费者所购买。 新是影响包装、配方以及消费者之间切切实实的事 就品牌的包装而言，原型固然不可缺少，但设计 物。 也至关重要。对于无法通过大规模广告营销来推广产 品的小众品牌而言，包装就成为打造品牌的一个相对 1 包装与创新 低成本的方法。对于商家来说应探讨如何通过适当的 谈到美容品的创新包装，从电池驱动的睫毛膏、 创意来实现超越想象的包装。 涂上就变色的口红、打扮得像洋娃娃的香水包装、 2 标识性语言 生物可降解包装中的沐浴系列产品、涂抹彩妆的喷 枪技术到具有温和按摩器的走球等，这些流行的形 品牌是通过包装的形状和结构来传达产品的目标 容词都描述着令人信服的策略和有效的创新成果。 和优点。产品包装的形状、结构和标识，与絮叨的描 在美容品行业，创新产品可以通过包装中的新颖、 述和奇趣的图案一样都能传达众多个I生。而如今，随 时髦和功能性的成分将消费者牢牢地吸引住。一个 着网络购物习惯的增多，加上对时间要求的不断提 收稿日期：2013—07—12 ·41· 高，消费者在寻求使品牌脱颖而出，并传递其关键信 4 品牌透明度 息的更大胆、快捷而且意义重大的方法。出色的信息