化妆品包装的无装饰设计风格探析.pdfVIP

营销策略 他被品包装的晃袈镪设计风梧缧桁 _陈莹燕武汉工业学院 [摘要】无装饰设计是高端化妆品包装的主要发展趋势，它以科技为依托，突出材质美，强调暗藏在结构中的装饰美；单纯的文 字符号是主要设计元素；严格的Vl执行以最精简的设计方法做到理性与创意的结合。本文通过对无包装设计风格的分析，提出包装设 计要顺应时代的潮流，要“宜人而饰”。 [关键词】无装饰设计 化妆品包装 结构 文字符号Vl 随着信息时代的来临，商品在市场中的竞争日趋激烈，不断 说明都直接Ep带,J在瓶身上，看似过于平淡无奇．但这种充满理性 更新的商品正以更快速、更有效的方式吸引消费者，人们越来越 主义色彩的包装由于执行的十分精准和讲究细节，往往能让人去 青睐简洁、清新、自然风格的包装设计。设计师也开始更多地思 关注产品本身的效能，从而产生一种信赖感，也从众多的充斥着 考如何在喧闹嘈杂的视觉世界中，使设计理念的表达更清晰明了。 “图形语言”“图像语言”的包装设计中脱颖而出。与此相似的无 他们；督简洁明快的视觉效果与个性化设计有机结合，形成信息化 装饰的设计风格还有很多著名的化妆品品牌：法国的VICHY、 时代无装饰设计的一大特征。 “无装饰设计”兴起于20世纪60年代的设计思潮，发端于建筑 3．中国的高端化妆品在包装上无装饰风格比较明显的是佰 业．从强调功能美、机械美的设计流派中派生而来。它所提倡的设 草集 计原则是：简单优于复杂．平淡直率真优于鲜艳夺目，单一色调优于 佰草集被上海家化打造成世界上第一套中草药系列个人护理 五光十色，经久耐用优于追赶时髦，理性结构优于盲从时尚。但它 用品，并且以独一无二的“中国概念”赢得高成长性。佰草集无 又不同于尊崇”装饰即犯罪”的功能美；它反对那种过分强调理性、 论是在定位诉求还是产品外包装上，也都始终被赋予了明晰的东 简洁、功能的设计风格，藐视缺乏个性与人情味的纯结构化作品。 方色彩。品牌的标志是宋体的中文构成．这种有着传统的中国味 在化妆品的包装中，无装饰设计风格十分突出。化妆品不同 品牌符号也是包装中的最主要元素，突出了产品的文化性，与以 于一般的商品，它在人性化和功能化设计的基础上，更强调审美 往国内的一些追求花哨形式的化妆品不同，它契合了消费者对于 艺术化。在某种程度上，化妆品可以说是一种生活品位的象征。它 传统文化的认知．树立了具有鲜明中国特色的高档化妆品品牌。 推崇的是最单纯的包装结构，最适合的材料、最简练的造型、最 二、无装饰设计的特征分析 精准的文字及信息传达．用清新准确、纯粹冷静的抽象形式，追 1强调暗藏在结构中的装饰美 求简单中见丰富。这种无装饰设计风格并不意味着简单粗鲁的排 无装饰设计十分注重包装容器本身的造型装饰．并且功能上 斥装饰．而是扩展了装饰的界限，使它以一种新的理念出现。无 细节化、人性化。在造型上讲究创新．在材质上，注意利用材质 装饰设计本身就是一种装饰方法，它尽量以简洁的形态体现出 的不同个性．将它们合理的融为一体，彰显暗藏于结构之中的装 “美”的本源和对人性的关怀．迅速而准确的传达商品信息．来满 饰美。从而提升了商品的档次。这种美更内在、更独特、更具个 足人们在“生理”和“心理”上的适当的要求。这里的“无”不 性化，使化妆品耐人寻味，并且能具有了触觉和视觉的双重享受。 是没有，而是无所不在，即装饰无所不在，将装饰完全的融到产 现代化妆品包装倾向于塑料制品和玻璃制品的使用。由于技 品之中。这种风格能被很多都市人群所接受是因为生活节奏的加 术水平的提高．玻璃易碎性得到很好的解决．可塑性大大增强，颜 快使人们做任何事情都目的性极强．更注重效能，在化妆品的购 色和质地也更加丰富。而塑料也比以前有更高的透明度和耐磨性． 买上．无暇花费更多的时间来欣赏过于复杂的包装，而更注重科 装饰的美感通过材料本身就能完全的呈现，这些都无疑为无装饰 技的含量，这无疑促成了无装饰设计风格的繁荣。 风格创造了空间。 一，无装饰设计风格的化妆品包装案例分析 2．单纯的文字符号是主要设计元素 1无装饰的设计风格在香水的包装设计中体现的很充分 在无装饰设计中，以最单纯的文字符号为基础进行一种有效 比如：香奈儿的“CoCo”女士香